ATG:n V85-uudistus epäonnistui - liikevaihto laski 94,6 miljoonaa kruunua Ruotsalaisen ATG:n V85-peli menetti kesä-elokuussa 94,6 miljoonaa kruunua verrattuna edeltäjänsä V75:n vastaavaan ajanjaksoon vuotta aiemmin. Yhtiö ennusti kahdeksan prosentin kasvua, mutta sai päinvastaisen tuloksen.
Ruotsissa rahapelimarkkina avattiin vuonna 2019, jolloin ATG menetti hevospelien yksinoikeuden. Yhtiö joutui kilpailemaan muiden lisenssitoimijoiden kanssa. Tuoteuudistuksista tuli aiempaa kriittisempiä, koska vanha monopolisuoja ei enää takaa samaa volyymia.
V85 on edelleen ATG:n virallinen pelimuoto, jossa veikataan kahdeksan kohteen voittajaa samasta ravitapahtumasta. V75 puolestaan on perinteinen seitsemän kohteen lauantaisysteemi, jonka sääntöpohja on edelleen ATG:n peliehdoissa mukana. Mahdollinen paluu V75-peliin olisi ennen kaikkea liiketoiminnallinen korjausliike.
Suomen näkökulmasta ilmiö on vertailukelpoinen Veikkauksen monopolin ja pohjoismaisen lisenssikilpailun paineiden kanssa. Kun suojattu asema heikkenee, tuotevalikoiman muutokset eivät aina riitä.
V85 menetti 94,6 miljoonaa kruunua
Kesä-elokuussa 2026 pelin liikevaihto jäi 94,6 miljoonaa kruunua jälkeen edeltäjänsä V75:n vastaavan ajanjakson luvuista vuotta aiemmin. Tulos on päinvastainen kuin mitä yhtiö ennusti. ATG:n mukaan uudistuksen piti kasvattaa liikevaihtoa kahdeksalla prosentilla.
V75-peli pyöri Ruotsissa 32 vuotta ennen kuin ATG lakkautti sen lokakuussa 2024. Tilalle tuli kahdeksan kohteen V85, jonka piti houkutella uusia pelaajia ja nostaa myyntiä. Kävi päinvastoin. Pelaajien vastustus uutta pelimuotoa kohtaan on ollut voimakasta.
Monet pitävät kahdeksaa kohdetta liian vaikeana ja kaipaavat takaisin seitsemän lähdön klassikkoa. Asiakastyytyväisyys on heikentynyt merkittävästi uudistuksen myötä. Aftonbladet uutisoi tilanteesta laajasti.
V75 voi palata kalliimpana
ATG:n hevosurheilupelien johtaja.
Lina Wallin sanoi maanantaina Travrondenille, että yhtiö pohtii klassisen V75-pelin palauttamista lauantaille. Päätöstä ei ole tehty, mutta paine on suuri. Paluu vanhaan ei kuitenkaan tarkoittaisi paluuta vanhaan hintaan. V75-pelin alkuperäinen rivihinta oli 50 äyriä, mutta mahdollinen uusi versio tulisi markkinoille korotetulla hinnalla.
Yhtiö yrittäisi näin parantaa katetta samalla kun se luopuisi epäonnistuneesta tuoteuudistuksesta. Wallin myönsi suoraan, ettei tilanne ole tyydyttävä. ATG on jo tehnyt korjausliikkeitä. Kilpailupäivän lähtömäärä nostettiin kymmenestä kahteentoista. Alkamisaikaa siirrettiin syyskuusta alkaen tunnilla aiemmaksi, kello 15:een.
Muutokset eivät ole riittäneet.
Alkamisajan siirto ei riittänyt
ATG on yrittänyt pelastaa V85-peliä useilla korjausliikkeillä.
Alkamisaikaa siirrettiin syyskuussa 16.10:stä tuntia aiemmaksi 15.00:aan. Lähtömäärää nostettiin kymmenestä kahteentoista. Heinäkuussa muutettiin voitonjakoa neljässä voittoluokassa ja jackpot-sääntöjä jouduttiin säätämään kesken kauden. Mikään ei auttanut.
Liikevaihto jatkoi laskuaan. ATG:n hallituksen kokous on tulossa lähiaikoina, ja päätöksiä pelimuodon tulevaisuudesta saatetaan tehdä siellä. Ruotsin hevosurheilun verovajeesta on raportoitu aiemmin, ja nyt tilanne on kärjistynyt entisestään kun lippulaivatuote ei vedä.
Suomessa käydään vastaavaa keskustelua hevosurheilun rahoituksesta lisenssimalliin siirryttäessä, ja Ruotsin kokemus toimii varoittavana esimerkkinä siitä, miten tuotekehitys voi epäonnistua juuri väärään aikaan.
Monopolin murtuessa tuoteuudistukset eivät aina riitä. Pelaajat äänestävät lompakoillaan. Kysymys kuuluukin: palautetaanko V75 lauantaille, vai yrittääkö ATG vielä pelastaa 94,6 miljoonan kruunun tappion tehneen V85:n?
Ruotsin markkinalla Rahapelimarkkinan avautuminen vuonna 2019 muutti pelikentän pysyvästi. ATG ei enää nauti suojattua asemaa, vaan se joutuu taistelemaan jokaisesta kruunusta muiden toimijoiden kanssa. Paine nopeisiin ratkaisuihin kasvaa, kun liikevaihto ei vastaa odotuksia.
V85-pelin piti olla vastaus muuttuneeseen tilanteeseen. Se kuitenkin epäonnistui tavoitteissaan. Pelaajat eivät hyväksyneet kahdeksan kohteen vaikeusastetta. Moni siirtyi muihin pelimuotoihin tai kilpailijoiden sivustoille. Tilanne on kriittinen koko Ruotsin hevosurheilulle.
Pelivaihto on suoraan kytköksissä lajin palkintoihin ja elinvoimaan. Jos lippulaivatuote sakkaa, koko ala kärsii.
Muutokset voitonjaossa ja säännöissä
Heinäkuussa ATG yritti korjata V85-pelin rakennetta muuttamalla voitonjakoa. Pelissä on neljä voittoluokkaa, joiden poolien suhteita säädettiin. Tavoitteena oli vähentää liiallisia jackpot-kierroksia viidellä oikein tuloksella. Yhtiö halusi varmistaa, että voittoja maksetaan useammin ja tasaisemmin.
Sääntömuutokset eivät kuitenkaan tuoneet toivottua piristystä myyntiin. Pelaajat kokivat säännöt edelleen liian monimutkaisiksi verrattuna vanhaan V75-malliin. Rivihinnan nousu ja pelin vaikeutuminen olivat liian suuri yhdistelmä. ATG:n johto joutuu nyt punnitsemaan, onko V85-pelillä enää tulevaisuutta.
Jörgen Forsberg ei suostunut paljastamaan hallituksen tulevaa agendaa. Hän kuitenkin totesi, ettei mikään ole helppoa tai pyhää.
Ruotsin oppi Suomi seuraa tarkasti Ruotsin tapahtumia valmistautuessaan omaan lisenssijärjestelmäänsä. Veikkauksen monopolin purkautuminen tuo mukanaan samanlaisia haasteita kuin mitä ATG kohtasi. Tuotteiden on oltava kilpailukykyisiä heti ensimmäisestä päivästä lähtien.
Ruotsin 94,6 miljoonan kruunun pudotus on kova oppitunti. Se osoittaa, että perinteisten brändien, kuten V75, arvo on valtava. Niiden korvaaminen uudella voi johtaa katastrofaaliseen tulokseen. Pelaajat arvostavat jatkuvuutta ja tunnettuja pelimuotoja.
Jos Suomessa tehdään vastaavia virheitä, seuraukset voivat olla kohtalokkaita hevosurheilun rahoitukselle. Lina Wallin ja muu ATG:n johto joutuvat nyt tekemään vaikeita valintoja. Hevosurheilun tulevaisuus riippuu siitä, miten pelaajat saadaan takaisin lauantai-iltojen ääreen.
Voitto.netin päätoimittaja Sampo Mannila kommentoi: "Tässä näkyy ihan perusasia - jos tuotetta rikotaan väärällä hetkellä, kanavointi kärsii ensin ja koko ekosysteemi perässä. Ruotsi on monessa asiassa Suomea edellä, mutta sekään ei pelasta, jos markkinaan tuodaan ratkaisuja jotka eivät kanna kysyntää. Suomessa tästä pitäisi ottaa oppi nyt, koska hevosurheilun rahoitusta ei pelasteta toiveajattelulla vaan toimivalla tuotteella ja lailla, joka pitää pelaamisen kanavoidussa järjestelmässä."