Helsingin Sanomien mukaan Futisforumin aktiivit perustivat vappuaattona uuden Futisforum5-sivuston, jolle on muutamassa päivässä rekisteröitynyt yli 3 000 käyttäjää, vaikka palvelu toimii vielä kutsupohjaisesti. Taustalla on tyytymättömyys nykyisen omistajan City Digital Groupin toimintaan: yhtiön ostettua Futisforum2:n helmikuussa 2025 luvattu kehitystyö ei käyttäjien mielestä ole edennyt, ja kommunikaatio yhteisön suuntaan on ollut katkonaista.
Mainostulot eivät kelpaa uudelle yhdistykselle
Uuden palvelun pyörittäjä, Internetin Jalkapallokeskustelun Tuki ry, on tehnyt selvän linjauksen: foorumilla ei tule olemaan vedonlyöntimainontaa eikä Google Adsia. Yhdistyksen puheenjohtaja Miska Savolainen tiivisti yhtiön suhtautumisen lyhyesti.
Missään olosuhteessa siellä ei tule olemaan mitään vedonlyöntiin liittyvää mainontaa.
Valinta on linjassa toiminnan nonprofit-luonteen kanssa. Yhdistys kerää varat pääosin jäsenmaksuilla, ja mahdolliset ylijäämät on tarkoitus ohjata jalkapalloaiheisiin hyväntekeväisyyskohteisiin.
Myös City Digital Groupin toimitusjohtaja Ville Heinonen kommentoi HS:lle, ettei nykyisen lakitulkinnan perusteella keskustelufoorumeilla todennäköisesti tultaisi sallimaan uhkapelimainontaa. Toimialalta ei kuitenkaan ole saatu yhtenäistä vastausta siitä, mihin raja vedetään.
Mitä uusi rahapelilaki oikeasti sanoo markkinoinnista
Eduskunnan 16.12.2025 hyväksymä uusi rahapelilaki (HE 16/2025 vp) avaa Suomen lisenssimarkkinan online-kasinoille ja vedonlyönnille 1.7.2027 alkaen. Markkinoinnin osalta laki seuraa pohjoismaista mallia: massamediassa – televisiossa, radiossa, painetuissa sanomalehdissä ja niitä vastaavissa sähköisissä julkaisuissa – mainonta on lähtökohtaisesti sallittua, mutta se ei saa kohdistua alaikäisiin tai haavoittuviin ryhmiin.
Juuri sähköisten julkaisujen rajaus on osoittautumassa lain harmaimmaksi alueeksi. Verkkolehden uutissivu rinnastuu painettuun mediaan suoraan, mutta keskustelufoorumin status on huomattavasti epäselvempi.
Tulkinta vielä auki – sääntelijä vaikenee
Voitto.netin päätoimittaja Sampo Mannila pitää tilannetta hälyttävänä operaattoreiden ja affiliaattien kannalta. Hänen mukaansa rahapelien markkinoinnin pelisäännöt ovat uuden lain valmisteluvaiheen lopussa edelleen erittäin epäselvät, vaikka voimaantuloon on enää reilu vuosi.
Hän on aiemmin kritisoinut Veikkauksen monopolin päättymistä ja sen vaikutuksia markkinaan. Antti Koivula varoittaa rahapeliuudistuksesta – Sampo Mannila opponoi
"Käsitykseni mukaan Futisforumin kaltainen käyttäjien kirjoittama keskustelupalsta ei täytä lain määritelmää painettua mediaa vastaavasta sähköisestä julkaisusta. Painetun lehden sähköinen versio tarkoittaa toimituksellista sisältöä, ei moderoimatonta käyttäjäfoorumia", Mannila arvioi.
Mannila kritisoi sääntelijää siitä, ettei vuoropuhelua toimialan kanssa juuri käydä.
Poliisihallitus ja työ- ja elinkeinoministeriö ovat olleet käsittämättömän hiljaa tulkintakysymyksissä. Operaattorit hakevat lisenssiä loppuvuodesta tilanteessa, jossa kukaan ei pysty kertomaan, missä kanavissa mainonta on sallittua. Tämä on vakava puute, joka kostautuu kun ensimmäiset valvontatapaukset tulevat eteen.
Hänen mukaansa epäselvyys hyödyttää käytännössä mustaa markkinaa, joka jatkaa mainontaansa kanavissa, joissa lisensoidut toimijat eivät uskalla edes kokeilla.
Mitä seuraavaksi
Futisforum5:n kaltaisten yhteisöjen päätös pysyä kokonaan vedonlyöntimainonnan ulkopuolella ratkaisee asian heidän osaltaan riippumatta siitä, miten regulaattori myöhemmin tulkitsee lakia. Suuri osa suomalaisista urheiluaiheisista verkkopalveluista joutuu kuitenkin tekemään päätöksensä ilman selkeää ohjeistusta.
Voitto.net seuraa, milloin Poliisihallitus julkaisee ensimmäiset tulkintalinjauksensa rahapelimainonnan rajauksista. Tuleva lisenssimarkkina tuo mukanaan paljon uusia sääntöjä ja tulkinnanvaraisuuksia.