Suomen rahapelijärjestelmän historiallinen murros on edennyt uuteen vaiheeseen, kun ensimmäiset kaksi tusinaa kansainvälistä toimijaa ovat jättäneet lisenssihakemuksensa. Eduskunnan hyväksymä lakimuutos lopettaa Veikkauksen monopoliaseman verkkopeleissä ja avaa markkinan kaupalliselle kilpailulle 1. heinäkuuta 2027 alkaen.
Thegamingboardroom uutisoi, että tähän mennessä 24 operaattoria on virallisesti hakenut toimilupaa. Alan asiantuntijat arvioivat määrän kasvavan merkittävästi ennen markkinan avautumista, ja toimijoiden määrän odotetaan nousevan jopa 50 yhtiöön lanseerauspäivään mennessä.
Markkinan säännöt puhuttavat toimijoita
Vaikka kiinnostus Suomen markkinaa kohtaan on suurta, osa kansainvälisistä yhtiöistä odottaa vielä tarkempia linjauksia markkinointia ja vastuullista pelaamista koskevista säännöistä. Erityisesti pelilisenssit ja niihin liittyvät valvontamekanismit ovat keskiössä, kun viranomaiset valmistelevat uuden järjestelmän teknisiä yksityiskohtia.
Suomalaiselle pelaajalle muutos tarkoittaa laajempaa valinnanvaraa ja kilpailun kiristymistä. Markkinalla on jo nyt vahva pohja, sillä noin 70 prosenttia suomalaisista aikuisista osallistuu rahapelaamiseen. Suomen rahapelimarkkinan uusi aika tuo mukanaan myös tiukemman sääntelyn, jolla pyritään kanavoimaan pelaaminen valvottujen sivustojen piiriin.
Veikkaus valmistautuu kilpailuun
Veikkaus ei poistu markkinalta, vaan jatkaa toimintaansa uudessa kilpailutilanteessa. Yhtiö on jo aloittanut sisäiset uudistukset vastatakseen kansainvälisten suuryhtiöiden asettamaan haasteeseen. Myös igaming-ala ja tekoäly muokkaavat parhaillaan sitä, miten palveluita kehitetään vastaamaan suomalaisten kuluttajien odotuksia.
Uudistus kattaa laajasti eri pelimuodot, ja on odotettavissa, että varsinkin pikakasinot tulevat olemaan merkittävässä roolissa tulevassa lisenssijärjestelmässä. Viranomaisten tavoitteena on varmistaa, että pelaaminen siirtyy harmaalta alueelta verollisen ja valvotun toiminnan piiriin.
Valmistelut jatkuvat tiiviinä koko vuoden 2026 ajan, jotta tekninen valvonta ja lainsäädännön yksityiskohdat ovat valmiina määräaikaan mennessä.