Suomen uusi pelilisenssimarkkina avautuu heinäkuussa 2027, ja hakemuksia on jo saapunut yli 20 yhtiöltä. Yksi merkittävä nimi kuitenkin puuttuu joukosta: ahvenanmaalainen Paf, joka on päättänyt jäädä toistaiseksi sivuun.
Paf odottaa ja katsoo
Pafin julkisten asioiden johtaja Sverker Skogberg paljasti Finnish iGaming Events (FIGE) -webinaarissa, ettei yhtiö ole jättänyt lisenssihakemusta ensimmäisten hakijoiden joukossa. Skogbergin mukaan aikaa on vielä runsaasti ennen heinäkuuta 2027, mutta yhtiö haluaa nähdä, mihin suuntaan erityisesti talletusrajakeskustelu kehittyy.
"Meidän täytyy tietää, mitä on tulossa", Skogberg totesi.
Paf on Ahvenanmaan maakuntahallituksen omistama peliyhtiö, joka toimii tällä hetkellä Ahvenanmaan oman pelilain alla. Yhtiö on yksi Pohjoismaiden tunnetuimpia pelibrändejä, ja sillä on jo vuosikymmenten kokemus suomenkielisestä pelimarkkinasta.
Kimi Räikkönen brändilähettiläänä – ristiriitainen signaali?
Pafin varovaisuus on kiinnostava kontrasti yhtiön tuoreisiin markkinointitoimiin. Maaliskuun alussa Paf julkisti Formula 1 -maailmanmestari Kimi Räikkösen brändilähettilääneen.
"Kun Pafille avautuu uusia mahdollisuuksia myös Manner-Suomessa, toivon että yhteistyömme on hedelmällistä", Räikkönen kommentoi sopimusta.
Räikkösen kiinnittäminen viittaa vahvasti siihen, että Paf aikoo lopulta hakea Suomen lisenssiä – mutta haluaa ensin varmistua sääntely-ympäristön lopullisesta muodosta.
Talletusrajat jakavat mielipiteitä
Pafin epäröinnin taustalla on erityisesti pelaamisen haittariskien arviointiryhmän suositus niin sanotuista keskitetyistä tappiorajoista. Kyse olisi koko markkinan laajuisesta kovasta katosta pelaajien tappioille – malli, joka tunnetaan Saksan paljon kritisoidulta pelimarkkinalta.
Sosiaali- ja terveysministeriön asettama arviointiryhmä esitti tammikuussa 2026, että tappiorajat otettaisiin käyttöön heti markkinan avautuessa. Hallitus voisi toteuttaa tämän asetuksella, joita odotetaan useita tulevien kuukausien aikana.
Suomen uusi pelilaki asettaa operaattoreille huolenpitovelvollisuuden asiakkaistaan, mutta ei tarkenna kovin yksityiskohtaisesti, mitä tämä käytännössä tarkoittaa. Arviointiryhmän suositukset ohjaavat sitä, miten ja millä asetuksilla hallitus tarkentaa vaatimuksia.
Asiantuntija: riski on pieni
Samassa FIGE-webinaarissa Finnish Gambling Consultantsin Jari Vähänen – entinen Veikkauksen johtaja – kuvaili talletusrajojen toteutumista "pieneksi riskiksi".
"En pidä sitä hyvänä ideana, mutta katsotaan", Vähänen totesi.
Vähänen muistutti, että pelilain valmistelussa teollisuuden edustajat ja kansanterveyttä painottavat tahot kävivät pitkän kamppailun. Hänen mukaansa teollisuusmyönteinen linja voitti, ja talletusrajaesitys voi olla vastapuolen yritys vaikuttaa sääntelyyn vielä ennen markkinan avautumista.
Vähänen toivoi, että hallitus antaisi markkinan toimia nykymuodossaan ainakin vuoden ennen merkittäviä muutoksia.
Mainostila jo loppumassa
Vaikka markkina avautuu vasta yli vuoden päästä, kilpailu näkyvyydestä on jo alkanut. Lähteiden mukaan useat Suomen johtavat mediat ovat jo myyneet mainostilansa markkinan avautumista seuraaville kuukausille.
Alalla pelätään myös väistämätöntä markkinoinnin vastaiskua. Vaikka Ruotsin ja Tanskan mainosrajoitusten opit ovat tiedossa, harva uskoo alan pystyvän hillitsemään mainontaansa, kun yhtiöt kilpailevat markkinaosuuksista.
Suomalaiset kuluttajat ovat tottuneet Veikkauksen lottomainontaan, mutta nettikasinomainonta on heille uutta. Useiden Euroopan maiden kokemukset osoittavat, että yleisön reaktio pelimainonnan kasvuun on harvoin myönteinen.
Mitä tämä tarkoittaa suomalaisille pelaajille
Suomen pelimarkkinan avautuminen tuo pelaajille enemmän valinnanvaraa, mutta sääntely-ympäristö ei ole vielä lopullinen. Keskeiset kysymykset ovat:
- Talletusrajat: Jos keskitetyt tappiorajat toteutuvat, ne rajoittaisivat pelaajien kulutusta kaikilla lisensoiduilla sivustoilla yhteensä.
- Bonusrajoitukset: Uusi laki kieltää suurimman osan bonustarjouksista, joten pelaajat eivät voi odottaa samanlaisia tervetuliaistarjouksia kuin muilla markkinoilla.
- Affiliate-kielto: Vertailusivustot eivät saa ohjata pelaajia kasinoille affiliate-linkkien kautta, mikä muuttaa tapaa, jolla suomalaiset löytävät uusia pelipaikkoja.
Pafin kaltaisten tunnettujen brändien mahdollinen tulo markkinalle olisi pelaajille positiivinen signaali: yhtiöllä on suomenkielinen palvelu, pitkä historia ja Ahvenanmaan itsehallinnollinen pelilisenssi. Paf on tunnettu myös vastuullisen pelaamisen edelläkävijänä – yhtiö otti käyttöön pakolliset tappiorajat omille pelaajilleen jo vuonna 2018.
Lisätietoa Suomen lisenssiuudistuksesta löydät lisenssioppaastamme.