Yli 20 yritystä hakee lisenssiä Suomen uusille rahapelimarkkinoille. Kiinnostus on suurta, vaikka markkinat avautuvat vasta heinäkuussa 2027.
Ahvenanmaalla toimiva Paf kuitenkin lykkää hakemustaan. Syynä on epävarmuus tulevista säännöistä ja mahdollisista talletusrajoista.
Yli 20 hakijaa
Yli 20 yritystä on hakenut lisenssiä Suomen uusille rahapelimarkkinoille, vaikka markkinat avautuvat vasta heinäkuussa 2027. Kiinnostus on suurta. Suomi lopettaa rahapelimonopolinsa tuolloin, jolloin lisensoidut toimijat voivat kilpailla Veikkauksen kanssa ensimmäistä kertaa.
Suomen väestö on vain 5,6 miljoonaa, mutta asukkaiden rahapelien kulutus sijoittuu säännöllisesti viiden parhaan maan joukkoon maailmassa. Pienestä väkiluvusta huolimatta markkinat houkuttelevat kansainvälisiä toimijoita juuri korkean kulutuksen vuoksi.
Uusi rahapelilaki sisältää kuitenkin kompromisseja, kuten kiellon affiliate-markkinoinnille ja useimmille kasinobonuksille. Rajoitukset voivat vaikuttaa toimijoiden markkinointistrategioihin ja houkuttelevuuteen tulevilla markkinoilla.
Paf odottaa sääntelyselkeyttä
Ahvenanmaalla toimiva Paf on lykännyt lisenssihakemustaan epävarmuuden vuoksi koskien mahdollisia talletusrajoja. Hallitus voi vielä esitellä lisätoimenpiteitä ennen markkinoiden avautumista, kuten keskitetyt tappiorajat.
Sosiaali- ja terveysministeriön pyytämä Gambling Harm Risk and Harm Assessment Group suositteli tappiorajojen käyttöönottoa välittömästi. Epävarmuus on käytännössä pakottanut suurimmatkin toimijat odottamaan.
Paf on silti solminut yhteistyösopimuksen Kimi Räikkösen kanssa, mikä viittaa yhtiön aikomukseen tulla Suomen markkinoille. Suomi sijoittuu maailmanlaajuisesti rahapelien kulutuksessa kärkiviisikkoon, mutta vuosi markkinoiden avautumiseen jää edelleen täynnä kysymysmerkkejä.
Mainonta pelottaa toimijoita
Rahapelialan toimijat pelkäävät markkinoinnin vastustusta, jos mainontaa ei säännellä tiukasti. Aiemmat kokemukset muista maista osoittavat, että aggressiivinen mainonta voi johtaa kielteiseen julkiseen reaktioon ja tiukempaan sääntelyyn.
Suomalaiset kuluttajat ovat tottuneet Veikkauksen mainoksiin, mutta eivät niinkään online-kasinomainoksiin. Uusien toimijoiden on harkittava mainontastrategioitaan tarkasti välttääkseen kielteisen julkisen reaktion.
Jari Vähäsen mukaan on pieni riski, että hallitus ottaa käyttöön markkinakohtaiset tappiorajat. Vaikka riski on olemassa, se ei välttämättä toteudu. Gaming in Finland lanseerataan ICE-tapahtumassa vuonna 2026.
Rahapeliyhtiöt haluavat selkeät säännöt ja vapaamman markkinan ennen investointipäätösten tekemistä. Sääntelyn viivästyminen voi kuitenkin siirtää koko markkinoiden avautumista suunnitellusta heinäkuun 2027 aikataulusta.
Saako Suomi houkuteltua kansainväliset toimijat markkinoilleen vai ajako epävarmuus ne muualle?