Paf valmistelee Suomen markkinoille neljää brändiä ja tiukentaa vastuullisuusrajoja Suomen rahapelijärjestelmä siirtyy lisenssimalliin 1. Heinäkuuta 2027. Uudistus avaa kilpailulle vedonlyönnin sekä verkossa tarjottavat raha-automaatti- ja kasinopelit ja sähköisen rahabingon.
Lisenssejä voi hakea Poliisihallitukselta 1. Maaliskuuta 2026 alkaen. Veikkaukselle jää yksinoikeus lottotyyppisiin arvontapeleihin, raaputusarpoihin sekä fyysisiin rahapeliautomaatteihin ja kasinopeleihin. Paf eli Ålands Penningautomatförening on Ahvenanmaalla kotipaikkaansa pitävä kansainvälinen rahapelejä järjestävä yhdistysmuotoinen arpajaislain 12 §:n mukainen rahapeliyhteisö.
Sillä on Ahvenanmaan maakuntahallituksen lupa järjestää rahapeliautomaatti-, kasino-, vedonlyönti- ja arpapelejä Internetissä, merillä ja Ahvenanmaalla. Yhtiö perustettiin 31. Lokakuuta 1966 ja pelitoiminta alkoi vuonna 1967. Pafin suurin toimiala ovat kasinopelit.
Yhtiö valmistaa itse osan verkossa pelattavista kasinopeleistaan omistamansa EGET-yrityksen kautta ja tarjoaa myös muiden pelien valmistajien tuotteita, kuten Net Entertainmentin, Play'n Go:n ja Microgamingin peliautomaatteja. Elokuusta 2008 lähtien Paf on sponsoroinut Espanjan jalkapallon Primera Divisiónissa pelaavaa Atlético de Madridia.
Osana yhteistyötä yritys toi joukkueen kesäkuussa 2009 Maarianhaminaan pelaamaan ystävyysottelun paikallista Veikkausliiga-joukkuetta IFK Mariehamnia vastaan. Asiasta kertoi ensimmäisenä Fi.
Paf tuottaa varoja yhteiskunnan hyväksi
Riippumaton tuotonjakokomitea jakaa kaiken Pafin ylijäämän yleishyödyllisille yhdistyksille ja järjestöille sekä hyväntekeväisyyteen Ahvenanmaalla. Vuodesta 1966 lähtien Paf on jakanut yhteensä 527,9 miljoonaa euroa yhteiskunnan hyväksi. Vuonna 2024 Ahvenanmaan maakuntahallitus lahjoitti kolme miljoonaa euroa Pafin varoista Olena Zelenska Foundationille, jonka tarkoituksena on kunnostaa ja varustaa koulujen suojahuoneita Ukrainassa.
Ukrainan presidentin puoliso Olena Zelenska vieraili Ahvenanmaalla 20. Maaliskuuta 2025 lahjoitukseen liittyen.
Edelläkävijyys vastuullisessa pelaamisessa
Paf on kehittänyt yhdessä vakuutusyhtiö Moderna Försäkringin kanssa pelivakuutuksen, jolla on tarkoitus ehkäistä ongelmapelaamista. Syksyllä 2015 Paf aloitti yhteistyössä Tukholman yliopiston kanssa nelivuotisen tutkimusyhteistyön, jota Paf rahoittaa 320 000 eurolla.
Tutkimus keskittyy erilaisiin nettiviestinnän keinoihin, joilla voidaan ennaltaehkäistä peliriippuvuutta ja ongelmapelaamista. Tutkimusta johtaa Tukholman yliopiston psykologian professori Per Carlbring. Paf järjesti joka toinen vuosi kansainvälisen Responsible Gaming Summit -konferenssin, jonka tarkoituksena oli lisätä tietoa pelivastuusta ja vastuullisesta pelaamisesta.
Konferenssi oli suunnattu peliyrityksille, yhteistyöpartnereille, tutkijoille ja päätöksentekijöille.
Suomen rahapelijärjestelmän muutos 2027
Suomen lisenssimarkkinaan Strategia nojaa monibränditaktiikkaan, jota organisaatio käyttää jo Ruotsissa ja Espanjassa yli kymmenellä eri brändillä. SpeedyBet ja X3000 segmentoivat asiakaskuntaa eri pelaajaryhmille. Nuoret nopeatempoiset pelaajat löytävät SpeedyBetin, kun taas kokeneemmat asiakkaat suuntaavat toiseen brändiin. Kansainvälinen kokemus antaa pohjaa Suomen markkinavalloitukselle. Kilpailu tulee olemaan kovempaa kuin Ahvenanmaan kotipesässä.
Paf varaa neljä erillistä brändiä
Ålantilainen rahapeliyhtiö Paf on solminut monivuotisen sopimuksen Formula 1 -maailmanmestari Kimi Räikkösen kanssa. Räikkönen toimii yhtiön brändilähettiläänä Suomen lisenssimarkkinalla. Yhteistyö astuu voimaan, kun Suomi ottaa käyttöön rahapelimarkkinoiden lisensointijärjestelmän.
Räikkösen rooli on toimia yrityksen markkinoinnin kärkenä kilpailun avautuessa. Suomen Hiihtoliiton kanssa solmittu pääyhteistyösopimus ulottuu vuoteen 2030 asti. Pitkäaikainen sitoutuminen suomalaiseen urheiluun tukee toimijan asemointia tulevalla markkinalla.
Sopimus kattaa sekä maajoukkuetoiminnan että juniorityön.
Räikkönen markkinoinnin keulakuvaksi
Sveitsin verkkokasinomarkkinalla Paf hallitsee mycasino.ch-alustallaan. Sen bruttopelitulo ylsi 95,4 miljoonaan Sveitsin fränkiin vuonna 2025. Yhtiö on Sveitsin suurin verkkokasinotoimija. Paf teki vuonna 2024 liikevaihtoa 183,0 miljoonaa euroa ja liikevoittoa 59,2 miljoonaa euroa. Yhtiössä työskentelee 305 henkilöä. Vuonna 2023 yhtiö saavutti historian korkeimman vuosituloksen 55,1 miljoonaa euroa. Nämä luvut antavat vakautta laajentumiseen.
Kansainvälinen toiminta ja talousluvut
Paf puolitti alkuperäisen tappiorajansa helmikuussa 2026. Yli 25-vuotiaiden vuosiraja on nyt 15 000 euroa. 20-24-vuotiaiden raja on 6 000 euroa. 18-19-vuotiaiden raja on 1 800 euroa. Pelaajasuojelu nousee keskeiseksi lisenssivaatimukseksi, ja Pafin strategia nojaa vastuullisuuteen kilpailuetuna. Tiukat rajat voivat tosin hankaloittaa kilpailua markkinoilla, sillä muut toimijat saattavat tarjota löysempää peliä.
Vastuullisuus kilpailuetuna lisenssimarkkinalla
Voitto.netin päätoimittaja Sampo Mannila kommentoi: "Neljä brändiä on ihan looginen veto, jos tavoite on kanavointi eikä näennäinen siisteys. Ruotsin kokemukset näyttävät jo suuntaa." Mannila jatkaa, että Suomessa ratkaisevaa ei ole montako logoa tulee markkinaan, vaan saadaanko pelaaminen lisenssijärjestelmän sisään.
Pelaajien käyttäytyminen ohjaa markkinan kehitystä voimakkaasti. Jos sääntely on liian tiukkaa, kanavointiaste kärsii. Siksi monipuolinen bränditarjonta on perusteltua. Päätoimittaja korostaa, että pelaajat hakeutuvat sinne, missä palvelu on saatavilla.
Sääntelyn on oltava tasapainoista, jotta järjestelmä toimii. Kanavointi on keskiössä, ja brändien määrä tukee sitä. Markkinoiden avautuminen vuonna 2027 muuttaa kilpailuasetelman pysyvästi.