Poliisihallitus on myöntänyt Play Northin tytäryhtiölle Play Suomi Ltd:lle rahapelitoimiluvan RALU/2027/L121. Lupa on voimassa 1.7.2027-30.6.2032. Yhtiö kertoi asiasta LinkedIn-tiedotteessaan ja kutsui lupaa vuoden kolmanneksi merkittäväksi lupapäätökseksi. InterGame uutisoi luvasta 10.11.2026.
Play Suomi Ltd on Poliisihallituksen myönnettyjen toimilupien listalla. Listalla on tätä kirjoitettaessa 21 luvanhaltijaa. Play Suomen lupa alkaa 1.7.2027, jolloin nettikasinomarkkina avautuu kilpailulle. Ajantasainen tilanne löytyy toimiluvan hakijoiden listasta.
Kolme lupaa yhden vuoden aikana
Play North sai vuonna 2026 Suomen luvan lisäksi Portugalin nettikasinoluvan Vincino-brändille ja viisivuotisen jatkon Alankomaiden Kansino-luvalle. Alan uutisoinnin mukaan Kansino oli lokakuussa 2021 yksi ensimmäisistä Alankomaiden luvan saaneista kasinoista. Yhtiöllä on myös Maltan MGA-lupa.
Yhtiön riski- ja sääntelyjohtaja Greg Papanastasiou sanoo tiedotteessa, että kolme lupaa osoittaa yhtiön sitoutuneen täysin säänneltyihin markkinoihin. Play North kertoo keskittyvänsä jatkossa vain säänneltyihin markkinoihin.
Yhtiön pääkonttori on Maltalla, ja sillä on toimistot Amsterdamissa ja Tallinnassa. Työntekijöitä on yhtiön mukaan yli 150. Tiedotteessa yhtiö ei kerro, millä brändillä se toimii Suomessa.
Pikakasinon tausta on Virossa
Suomalaisille Play North on tuttu Pikakasinosta, jonka yhtiö avasi vuonna 2019. Tallinnassa rekisteröidyn yhtiön vuoden 2020 tilinpäätöksen mukaan tallinnalainen Play North OÜ operoi vuonna 2019 neljää kasinosivustoa, muun muassa Kiirkasiinoa ja Pikakasinoa. Vuoden 2020 aikana kaksi sivustoa suljettiin, ja Pikakasino siirtyi maltalaisen Play North Ltd:n operoitavaksi MGA:n luvalla.
Play North OÜ oli tilinpäätöksen mukaan maltalaisen North Ent Ltd:n tytäryhtiö. Helsingin Sanomien HS Visio kertoi heinäkuussa 2024, että North Ent Ltd:n osakkaisiin kuuluu muun muassa suomalainen Atte Sarantila. HS:n mukaan Pikakasino on levinnyt Suomessa erityisesti somevaikuttajien kautta.
Podium North vaihtoi omistajaa 2021
Samaan konserniin kuului mediayhtiö Podium North, jonka Sarantila perusti vuonna 2015. Hän kertoi SiGMA-haastattelussa aloittaneensa vedonlyönnin kumppanuusmarkkinoinnin syksyllä 2015.
Viron yhtiö rekisteröitiin vuonna 2016 nimellä Media Mogul OÜ, ja nimi vaihtui Podium Northiksi vuonna 2019. Vuoden 2020 tilinpäätöksessä Podium North OÜ kuvataan saman North Ent Ltd:n tytäryhtiöksi. Podium North omisti tuolloin 23 verkkomediaa ja teki kumppanuusmarkkinointia.
Podium North kasvoi nopeasti. Sen liikevaihto oli 3,6 miljoonaa euroa vuonna 2019 ja 8,7 miljoonaa euroa vuonna 2021. HS Vision mukaan yhtiön urheilu- ja viihdesivustoilla mainostettiin ulkomaisia nettikasinoita, ja yhtiö oli arpajaishallinnon valvonnassa vuodesta 2020.
Virolaisten rekisteritietojen mukaan Podium North OÜ:n koko osakekanta on ollut 1.9.2021 lähtien Phaion AG:n omistuksessa. HS:n mukaan Podium North kertoi Poliisihallitukselle myyneensä tutkitut sivustot hongkongilaiselle holdingyhtiölle, minkä jälkeen viranomaisen prosessi päättyi. Podium North on nykyisin selvitystilassa, ja selvitysmiehenä toimii Mikko Matias Miettinen. Vuonna 2025 yhtiön liikevaihto oli 3,5 miljoonaa euroa.
Mitä lupa tarkoittaa Suomessa
Luvan myötä Play North voi tarjota Suomessa nettikasinopelejä laillisesti 1.7.2027 alkaen. Siihen asti yhtiö ei saa markkinoida suomalaisille, eikä Maltan lupa oikeuta markkinointiin Suomessa. Lisätietoa lupajärjestelmästä on pelilisenssioppaassa.
Voitto.netin analyytikko Sampo Mannila pitää lupaa odotettuna, mutta taustaa merkittävänä.
"Play North on harvinainen tapaus: suomalaislähtöinen yhtiö, joka rakensi Pikakasinon Maltan luvalla ja hakee nyt paikkaa laillisilla markkinoilla. Se tuntee suomalaisen pelaajan paremmin kuin moni kansainvälinen kilpailija", Mannila sanoo.
Hänen mukaansa Podium Northin myynti oli yhtiölle järkevä ratkaisu ennen lupahakua.
"Mediayhtiö, joka teki kumppanuusmarkkinointia ulkomaisille kasinoille, olisi ollut lupahakijalle painolasti. Poliisihallitus arvioi hakijan luotettavuutta, joten konsernirakenne kannatti siivota hyvissä ajoin. Nyt ratkaisevaa on, miten Pikakasinon nykyiset asiakkaat siirtyvät luvitettuun brändiin ja pysyykö markkinointi uuden lain rajoissa."