Uusi-Seelanti ja Suomi avaavat nettikasinomarkkinansa lähes samaan aikaan, mutta valittujen mallien ero on jyrkkä. Uusi-Seelanti julkaisi 8. kesäkuuta 2026 yksityiskohtaiset säännöt, jotka rajaavat lisenssien määrän 15:een, kieltävät urheilusponsoroinnin ja sitovat operaattorit 3,5 prosentin neljännesvuosittaiseen tasoitusmaksuun.
Suomen 1. tammikuuta 2027 voimaan astuva järjestelmä lähtee päinvastaisesta filosofiasta: lisenssimäärää ei rajata, ja sponsorointi pidetään sallittuna osana urheilun rahoitusta.
Vain 15 lisenssiä
Uudessa-Seelannissa lisenssien määrä on rajattu 15:een, kun taas Suomessa kattoa ei aseteta lainkaan.
Uuden-Seelannin parlamentti hyväksyi toukokuussa 2026 Online Casino Gambling Act -lain, joka mahdollistaa enintään 15 nettikasinolisenssin myöntämisen kilpailutuksen kautta. Kiinnostuksenilmaisu maksaa hakijalle 19 000 Uuden-Seelannin dollaria, minkä jälkeen edetään huutokauppaan ja varsinaiseen lupahakemukseen. Britannialainen Entain on jo ilmoittanut tavoittelevansa kolmea lisenssiä.
Suomessa vastaava lukumääräkatto puuttuu kokonaan. Hallituksen esityksen mukaan lupa myönnetään kaikille toimijoille, jotka täyttävät teknisen, taloudellisen ja vastuullisuuden kriteerit. Linja jatkaa Ruotsin ja Tanskan mallia, jossa kanavointiasteen nostaminen on katsottu helpommaksi laajalla operaattorijoukolla kuin tiukasti rajatulla.
Urheilusponsorointi vedenjakajana
Uudessa-Seelannissa lisensoidut yhtiöt eivät saa solmia sponsorisopimuksia urheilujoukkueiden tai -lajien kanssa. Säännöt kieltävät myös affiliate-markkinoinnin ja kannustimiin perustuvat kampanjat.
Suomessa ratkaisu on toinen. Sponsorointi pysyy laillisena, ja urheiluseurat sekä lajiliitot odottavat uudistuksen tuovan kentälle merkittävää uutta rahoitusta sen jälkeen, kun Veikkauksen monopolin tuotot ovat supistuneet. Markkinoinnin rajoitukset koskevat ennen kaikkea suoraa pelimainontaa, eivät sponsorisopimuksia.
Markkinoinnin kovat reunaehdot ovat yhteisiä
Yksityiskohdissa molemmat maat liikkuvat samaan suuntaan. Uudessa-Seelannissa televisio- ja radiomainonta on kielletty suorien lähetysten aikana sekä 30 minuuttia ennen ja jälkeen niiden. Julkisessa liikenteessä ja painettujen lehtien näkyvimmillä paikoilla mainonta on niin ikään pois. Suoramarkkinointi vaatii pelaajan nimenomaisen suostumuksen.
Suomen mallissa odotetaan vastaavia rajoja: suoraa pelimainontaa rajataan, alaikäisten näkyvyys kielletään ja bonuksiin perustuva houkutteleva markkinointi on tiukasti säädelty. Yksityiskohdat varmistuvat, kun valtioneuvoston asetukset julkaistaan loppuvuoden 2026 aikana.
Pelaajansuoja ja maksukortit tiukentuvat
Uuden-Seelannin asetukset velvoittavat operaattorit tarjoamaan tilin avaamisen yhteydessä työkalut aika- ja rahankäytön rajoittamiseen. Rajojen löysentäminen vaatii 24 tunnin odotusajan. Yhden tunnin yhtäjaksoisen pelaamisen jälkeen pelaajalle on annettava vähintään viiden minuutin pakollinen tauko, ja peliestoja tarjotaan päivästä kolmeen kuukauteen sekä jopa kahden vuoden mittaisina.
Luottokortit ja muut luottoperusteiset maksutavat kielletään. Pelaajalla saa olla yksi tili ja yksi rekisteröity maksutapa per alusta, ja maksutavan vaihto laukaisee 24 tunnin lukon. Lisensoidut yhtiöt maksavat valtiolle 3,5 prosentin neljännesvuosittaisen tasoitusmaksun nettikasinoiden tuotoista.
Voitto.netin päätoimittaja Sampo Mannila kommentoi:
"Suomi ja Uusi-Seelanti reguloivat suunnilleen samaan aikaan nettikasinot. Markkinoinnissa on paljon yhtäläisyyksiä, mutta esimerkiksi urheilun sponsorointi on Uudessa-Seelannissa jatkossa kiellettyä. Suomessa sen sijaan odotetaan sponsoroinnin tuovan urheilulle paljon rahaa. Suurin ero on kuitenkin se, että Uudessa-Seelannissa myönnetään vain 15 lisenssiä, kun Suomessa lukumäärää ei ole rajattu."