Suomen uusi rahapelilaki tulee voimaan 1. heinäkuuta 2027, mutta Veikkauksen entinen johtaja Jari Vähänen arvioi, että sääntelyä joudutaan korjaamaan jo seuraavan hallituskauden aikana. Uudistuksen onnistumisen kannalta ratkaisevaa on, nouseeko kanavointiaste tavoiteltuun yli 90 prosenttiin nykyrajoituksista huolimatta.
Vähänen ennakoi lakimuutoksia jo seuraavalla hallituskaudella
Suomen uusi rahapelilaki astuu voimaan 1. heinäkuuta 2027. Veikkauksen entinen johtaja ja Finnish Gambling Consultantsin nykyinen osakas Jari Vähänen uskoo sääntelyn vaativan päivityksiä nopealla tahdilla. Kesällä 2027 aloittavan hallituksen kausi päättyy 2031, ja Vähänen arvioi, että lakia joudutaan korjaamaan jo seuraavalla hallituskaudella. Tämä arvio esitettiin, kun Vähänen haastateltiin iGaming Expertissä ennen SBC Summit Lissabonia.
Kanavointiaste ratkaisee, toimiiko uusi malli käytännössä
Uudistuksen kannalta keskeistä on, ohjautuuko pelaaminen nimenomaan lisensoiduille toimijoille. Järjestelmän asettama kanavointiasteen tavoite on 90 prosenttia ja yli. Vähäsen ohjenuorana on ajatus, että se mikä toimii monopolissa, ei välttämättä toimi kilpaillussa markkinassa. Siirryttäessä vanhasta mallista täysin uuteen ympäristöön, jossa vanhoja opittuja sääntöjä sovelletaan uuteen malliin, tässä syntyy väistämättä eturistiriitatilanne.
Affiliate-kielto ja bonusten rajaus herättävät kysymyksiä
Suomen mallissa digitaaliselta kasinotoiminnalta on kielletty affiliate-markkinointi ja tervetulobonukset. Nämä markkinoinnin suorat rajoitukset kytkeytyvät selkeästi kanavointiasteen suuntaan ja kehitykseen. Vähänen näkee haasteena juuri sen vastakkainasettelun, että monopolin sisältä siirtyvä sääntelykehys voi toimia erittäin heikosti avoimessa lisenssijärjestelmässä, kun yritetään vastata ulkomaisten yhtiöiden kilpailuun asettamatta tasaväkisiä markkinointimahdollisuuksia.
Lisenssihakemuksia voi tulla odotettua enemmän
Tiukoista rajoituksista huolimatta kiinnostus Suomen markkinaa kohtaan näyttää suurelta, vaikka lisenssiviranomainen ei ole vielä myöntänyt yhtään lupaa. Vähänen arvioi lisenssihakemusten määrän nousevan avoimessa haussa 80–100 kappaleeseen. Mahdollisten hakijoiden määrä on todella korkea, sillä se on noin tuplasti alkuperäisiin arvioihin verrattuna.
Voitto.netin Sampo Mannila: Lakia täytyy ehdottomasti korjata
Voitto.netin päätoimittaja Sampo Mannila nostaa esiin säännösten tuomat uhkakuvat. Tiukka ja rajoittava linja tulee Mannilan mukaan osumaan rankasti kanavointiasteeseen, minkä vuoksi korjausliikkeitä tarvitaan viivytyksettä.
Jari asettelee sanat varovaisesti kuten kuuluukin, mutta kyllähän lakia täytyy ehdottomasti korjata. Nykyisillä rajoituksilla kanavointiaste jää erittäin alas, jopa 70 prosentin tietämille, kun tavoite on 90 prosenttia ja yli. Korjaukset on aloitettava heti vuoden 2027 hallituskauden alussa, jotta ne voisivat olla voimassa vuonna 2029 tai viimeistään 2030.