24 hakemusta jo sisään. Suomen rahapelimarkkinat mullistuvat heinäkuussa 2027, kun Veikkauksen vuosikymmeniä kestänyt monopoli päättyy ja tilalle tulee kilpailtu monilisenssijärjestelmä. Operaattorit ovat rynnistäneet hakemaan lisenssejä heti prosessin avauduttua maaliskuussa, vaikka markkinoiden avautumiseen on vielä yli vuosi aikaa. Kiinnostus on ylittänyt odotukset.
24 operaattoria hakee lisenssiä Veikkauksen monopolin murtamiseen
Viranomaiset avasivat hakemusprosessin 1. maaliskuuta 2026, ja yhteensä 24 operaattoria oli jättänyt rahapelilainsäädäntöhakemuksen Poliisihallitukselle. Määrä on yllättävän korkea. Siirtymä seuraa joulukuussa 2025 hyväksyttyä lainsäädäntöä, joka asetti suunnan Veikkauksen yksinoikeuden päättymiselle ja monilisenssijärjestelmään siirtymiselle.
Suomi ottaa käyttöön 2-4-2-säännön rahapelaamiseen – 39% pelaa jo turvallisesti.
Hakemusten käsittelyprosessin odotetaan kestävän kolmesta kuuteen kuukautta ennen heinäkuun 2027 markkinoiden avajaista. Poliisihallitus arvioi jokaisen hakemuksen huolellisesti ennen päätöstä. Aikataulu on tiukka. "Kuka tahansa voi toimia, niin monet asiat ovat sallittuja", sanoo Veikkauksen iCasino- ja urheiluvedonlyöntijohtaja Jarkko Nordlund.
Veikkaus on toki aloittanut uudelleenjärjestelyt ja sen odotetaan pysyvän merkittävässä asemassa vakiintuneen asiakaskuntansa ansiosta. Yhtiö valmistautuu kilpailuun järjestämällä toimintaansa uudelleen ja panostamalla asiakaskokemukseen. Muutos vaatii sopeutumista.
Useat yritykset odottavat vielä mainossääntöjen selvyyttä
Useat yritykset eivät ole vielä hakeneet lisenssiä, koska ne odottavat selvennystä mainossääntöihin ja vastuullisen pelaamisen vaatimuksiin. Epäselvyydet voivat viivästyttää yritysten päätöksentekoa kuukausilla. Sääntelyympäristö on vielä kehittymässä. Kansainväliset operaattorit ovat tottuneet tiukkoihin vaatimuksiin muilla markkinoilla.
"Kunnioitan suuresti kansainvälisiä toimijoita, koska he toimivat niin monilla markkinoilla ja ovat tottuneet paljon tiukempiin vaatimuksiin", toteaa Nordlund. Kokemuksen arvo näkyy käytännössä toiminnan laadussa ja vastuullisuudessa.
Analyytikot arvioivat, että bruttorahapelituotot voisivat nousta 1,9 miljardiin euroon vuonna 2026. Pelitoiminnasta tulisi 1,1 miljardia euroa. Online-kanavien osuus on valtava – peräti 81 prosenttia pelitoiminnan tuotosta odotetaan tulevan verkkokanavista.
Digitaalinen siirtymä kiihtyy entisestään. Noin 70 prosenttia Suomen väestöstä osallistuu jonkinlaiseen vedonlyöntiin vuosittain, mikä luo vakaan pohjan uudelle markkinarakenteelle.
Kotimaiset toimijat tähtäävät 50 operaattorin joukkoon
Hippos ATG Oy on hakenut lisenssiä urheiluvedonlyöntiin, online-kasinotuotteisiin ja hevosurheilupalveluihin. Kotimainen yhtiö pyrkii hyödyntämään uusia liiketoimintamahdollisuuksia siirtymässä monopolista kilpailtuun järjestelmään. Kilpailu kiihtyy entisestään. Kotimaiset toimijat tuntevat markkinan erityispiirteet ja asiakkaiden mieltymykset.
Oikeudelliset asiantuntijat ja alan sisäpiiriläiset arvioivat, että lisenssinhaltijoiden määrä voi nousta 40–50:een markkinoiden avautuessa. Muutos vaikuttaa suoraan suomalaisiin kuluttajiin, jotka saavat käytännössä ensimmäistä kertaa valita rahapelipalveluntarjoajansa vapaasti kilpailluilta markkinoilta. Suomen rahapelimarkkinan uusi aika: lisenssijärjestelmä analyysi.
Arvioitu 40-50 lisenssinhaltijoiden määrä tarkoittaa kovaa kilpailua 1,9 miljardin euron markkinasta. Juuri siksi monet operaattorit ovat jo nyt jättäneet hakemuksensa valmiiksi. Varhainen liikkeellelähtö antaa kilpailuetua markkinoiden avautuessa. Suomi on pieni maa, mutta kannattava markkina kokeneille operaattoreille.