Yli 50 rahapeliyhtiötä kilpailee nyt Albertan neljästä ja puolesta miljoonasta asukkaasta. Kanadan toiseksi suurin provinssi avasi säännellyt iGaming-markkinat heinäkuussa 2024, ja ensimmäisenä päivänä verkossa oli jo yli 20 sivustoa. Tavoite on kunnianhimoinen: kanavoida 70 prosenttia pelaamisesta harmailta markkinoilta valvottuun ympäristöön ja kerätä 76 miljoonaa dollaria verotuottoja ensimmäisen vuoden aikana.
Alberta avasi iGaming-markkinan 20 sivustolla
Säännellyt rahapelimarkkinat avautuivat 13. Heinäkuuta 2024. Avauspäivänä yli 20 verkkosivustoa alkoi tarjota urheiluvedonlyöntiä ja kasinopelejä säännellyssä ja verotetussa ympäristössä. Alberta on toinen Kanadan provinssi, joka siirtyi avoimeen kilpailulliseen lisenssimalliin.
Tallennushetkellä rekisteröityjä operaattorisivustoja on jo yli 50. Alberta iGaming Corporation (AIGC) toimii markkinan kaupallisena hallinnoijana, kun taas Alberta Gaming, Liquor & Cannabis (AGLC) vastaa sääntelystä. Malli on kopioitu Ontariosta, mutta sovitettu Albertan tarpeisiin.
Ontario toimi käytännössä benchmarkina sääntelykehyksen luomisessa. > "Alberta on nyt avoinna liiketoiminnalle. Heinäkuun 13. Päivänä yli 20 verkkosivustoa aloitti toimintansa tarjoten urheiluvedonlyöntiä ja kasinopelejä." — Dan Keane, CEO, Alberta iGaming Corporation Provinssin hallitus tavoittelee 76 miljoonan dollarin tuottoa ensimmäisen vuoden aikana.
Tavoitteena 70 prosentin kanavointiaste
Albertan viranomaiset pyrkivät ohjaamaan 70 prosenttia pelaamisesta valvottuihin kanaviin ensimmäisen vuoden aikana. Hallitus ennustaa 76 miljoonan dollarin tuoton yleiseen tulorahastoon, mikä tukisi suoraan albertalaisten päivittäin käyttämiä julkisia palveluita.
Harmaan talouden kanavointi edellyttää, että säännellyt operaattorit ovat kilpailukykyisiä sekä hinnoittelussa että käyttäjäkokemuksessa verrattuna luvattomiin toimijoihin, jotka eivät maksa veroja eivätkä noudata vastuullisuusvelvoitteita. Markkinaan on otettu mukaan sekä maapohjaiset kasinot että alkuperäiskansojen operaattorit, mikä luo poikkeuksellisen monipuolisen kilpailukentän.
Paikalliset toimijat kilpailevat suoraan kansainvälisten jättien kanssa. Globaalit brändit tuovat teknologiaa ja markkinointibudjettia, kun taas paikalliset tuntevat asiakaskunnan ja nauttivat maantieteellistä luottamusta. Albertan väestörakenne tekee provinssista erityisen houkuttelevan: nuorempi väestö ja korkea käytettävissä oleva tulo luovat vahvan pohjan kasvulle.
Dan Keane toi mukanaan 13 vuoden kokemuksen AGLC:stä, mikä antoi Alberta iGaming Corporationille syvän ymmärryksen paikallisista olosuhteista ja sääntelyn hienouksista.
Yli 50 sivustoa rekisteröitynyt
Albertan markkinalle on rekisteröitynyt yli 50 operaattorisivustoa, vaikka avauspäivänä toimintansa aloitti vain hieman yli 20 palvelua. Kiinnostus on ollut valtavaa. Lainsäädännöllinen valmistelu kesti useita vuosia, ja Bill 48 sekä ministeri Dale Nalleyn mandaatti olivat keskeisiä vaiheita ennen kuin Alberta iGaming Corporation ja Alberta Gaming, Liquor & Cannabis saivat markkinan valmiiksi seitsemässä kuukaudessa.
Markkinan avauspäivänä Edmontonissa vallitsi helpottunut ja innostunut tunnelma, kun pitkäaikainen valmistelutyö huipentui onnistuneeseen lanseeraukseen. Tom Nightingale, Canadian Gaming Businessin toimittaja, on seurannut Kanadan pelimarkkinoita vuodesta 2020 lähtien.
Operaattorit kuten PointsBet osoittivat jo vuonna 2023 kiinnostusta Albertaa kohtaan, ja prosessi kiihtyi vuoden 2024 aikana. Alberta on nyt Kanadan toinen provinssi, joka avasi kaupallisen säännellyn markkinan Ontarion jälkeen. AIGC:n ja AGLC:n tiivis yhteistyö kesti seitsemän kuukautta ennen julkaisua, mikä on poikkeuksellisen lyhyt aika näin laajan markkina-avauksen toteuttamiseen.
Ensimmäisen vuoden tulokset näyttävät, toimiiko kanavointimalli käytännössä. Yli 50 rekisteröityä sivustoa kilpailee pelaajista, mutta harmaan markkinan osuus ei katoa hetkessä. 76 miljoonan dollarin tuottotavoite vaatii sen, että 70 prosenttia pelaamisesta siirtyy sääntelyn piiriin — luku joka testaa sekä operaattoreiden houkuttelevuuden että viranomaisten valvontakyvyn.
Albertan väestörakenne on suotuisa rahapelimarkkinoille, mikä antaa hyvät lähtökohdat tavoitteiden saavuttamiselle.