Helsingin hallinto-oikeus on estänyt Poliisihallituksen Magicporo Ltd:tä koskevan markkinointikiellon täytäntöönpanon valituksen käsittelyn ajaksi. Hallinto-oikeuden 28. syyskuuta 2026 antaman välipäätöksen mukaan kieltoa ei panna täytäntöön ennen kuin tuomioistuin ratkaisee pääasian tai määrää asiasta toisin.
Ratkaisu on väliaikainen. Hallinto-oikeus ei ole vielä ottanut kantaa siihen, oliko Poliisihallituksen kieltopäätös lainmukainen tai ovatko Magicporon valituksessa esittämät väitteet perusteltuja.
Poliisihallitus kielsi 31. elokuuta 2026 Magicporoa markkinoimasta rahapelejä Suomeen tai Suomessa oleskeleville kuluttajille internetissä ja sosiaalisessa mediassa. Päätöksen mukaan kiellon noudattaminen olisi edellyttänyt vanhan markkinointisisällön poistamista ja uudesta markkinoinnista pidättäytymistä.
Kyse on ehdollisesta uhkasakosta, ei yhtiön heti maksettavaksi määrätystä seuraamusmaksusta. Uhkasakko olisi voitu tuomita maksettavaksi, jos yhtiö ei olisi noudattanut kieltoa.
Poliisihallituksen päätös koski Magicporon Pelikaani-, Pelikoski-, Bigwin- ja Pottila-brändejä. Viranomainen katsoi yhtiön markkinoineen rahapelejä Suomeen useilla kymmenillä kumppanuussivustoilla ja sosiaalisen median kanavissa. Päätöksessä käsiteltiin muun muassa suomenkielisiä sisältöjä, kasinoiden logoja, bonusten esittelyä, pelisivustoille johtavia linkkejä ja pelaamiseen kehottavia ilmaisuja.
Poliisihallitus nosti esiin myös Viralify-palvelussa elokuussa havaitut Pelikoski-kampanjat. Lisäksi päätöksessä viitattiin Suomeen kohdistettuihin maksettuihin some-mainoksiin.
Myös linkitön kasinoesittely tulkittiin markkinoinniksi
Tapauksen kannalta merkittävä kohta koskee kumppanuussivustoille jääneitä kasinoesittelyjä. Poliisihallituksen mukaan rahapelisivustolle johtavan linkin poistaminen ei välttämättä poista sisällön markkinoinnillista luonnetta, jos sivulle jää esimerkiksi logoja, kehuvia ilmaisuja sekä bonus- tai ilmaiskierrostietoja.
Viranomainen perusteli näkemystään sillä, että tällainen sisältö voi kasvattaa kasinobrändin näkyvyyttä hakukoneissa ja ohjata kuluttajia pelisivustolle myös ilman suoraa linkkiä. Päätöksessä suomen kieltä pidettiin vahvana merkkinä siitä, että markkinointi kohdistuu Suomeen, ellei aineiston muusta yhteydestä ilmene muuta kohderyhmää.
Tulkinta on tärkeä myös laajemmin kasinoalan verkkojulkaisuille. Se osoittaa, että viranomaisen arvio ei rajoitu toimiviin seurantalinkkeihin. Kokonaisuudessa voidaan tarkastella sisältöä, kuvia, etujen esittelyä, julkaisukanavaa ja sitä, millä tavoin aineisto edistää rahapelaamista.
Magicporo kiistää päätöksen perusteet
Magicporo valitti päätöksestä Helsingin hallinto-oikeuteen 23. syyskuuta. Yhtiö vaatii ensisijaisesti markkinointikiellon ja uhkasakon kumoamista. Toissijaisesti se vaatii uhkasakon poistamista tai olennaista alentamista. Yhtiö pyysi myös asian kiireellistä käsittelyä ja päätöksen täytäntöönpanon keskeyttämistä.
Valituksessaan Magicporo ei hyväksy Poliisihallituksen arviota menettelystään. Yhtiön mukaan se oli muuttanut verkkosivustojaan, lopettanut omaa maksettua mainontaa, ohjeistanut kumppaneitaan ja pyrkinyt poistamaan Suomeen kohdistuvaa markkinointia saatuaan tiedon viranomaisen selvityspyynnöistä.
Magicporo väittää, ettei sitä kuultu ennen päätöstä kaikesta uudesta aineistosta, jonka Poliisihallitus keräsi yhtiön 9. huhtikuuta antaman vastineen jälkeen. Yhtiö nostaa valituksessaan esiin esimerkiksi Pottilaa, Viralify-kampanjoita, myöhempiä kumppanuus- ja somehavaintoja sekä Viron verotietoja koskevan aineiston.
Yhtiön mukaan sillä ei myöskään ole täyttä määräysvaltaa itsenäisten verkkosivustojen ja sosiaalisen median tilien vanhaan sisältöön. Magicporo katsoo voivansa päättää yhteistyösopimuksia, poistaa seurantalinkkejä ja vaatia sisältöjen poistamista, mutta ei itse poistaa kolmannen osapuolen julkaisemaa aineistoa.
Nämä ovat Magicporon valituksessa esittämiä perusteita. Hallinto-oikeus ei ole välipäätöksessään arvioinut niiden oikeellisuutta.
Uhkasakon mitoituksesta syntyi erillinen kiista
Poliisihallitus arvioi Magicporon maksukykyä Viron julkisten verotietojen avulla, koska sillä ei päätöksen mukaan ollut käytettävissään yhtiön ajantasaisia tilinpäätöstietoja.
Se huomioi lieventävänä seikkana Magicporon verkkosivustoille tekemät muutokset ja oman maksetun Meta-mainonnan lopettamisen. Viranomaisen mukaan kolmansien osapuolten kautta toteutettu markkinointi oli kuitenkin jatkunut laajana.
Pääasian ratkaisu annetaan myöhemmin
Hallinto-oikeuden välipäätöksen käytännön seuraus on, ettei Poliisihallituksen kieltoa panna tällä hetkellä täytäntöön. Myös kieltoon liittyvä merkitseminen maksuliikenne-estoluetteloon jää odottamaan asian jatkokäsittelyä.
Välipäätöksen perustelu on lyhyt: tuomioistuimen mukaan valituksenalaista päätöstä ei ole perusteltua panna täytäntöön käsittelyn tässä vaiheessa. Pääasiassa ratkaistaan myöhemmin, jääkö markkinointikielto voimaan, kumotaanko se tai muutetaanko päätöstä esimerkiksi uhkasakon osalta.
Ratkaisulla voi olla merkitystä myös Suomen uuden rahapelitoimiluvan hakijoille. Poliisihallituksen päätöksessä todetaan, että yhtiön toimintaa arvioidaan nykyisen arpajaislain nojalla. Lupajärjestelmään siirtyminen ei siten poista nykyisten markkinointisääntöjen merkitystä ennen luvanvaraisen markkinan avautumista.
Lähteet: Poliisihallituksen päätös 31.8.2026, Magicporo Ltd:n valitus 23.9.2026 ja Helsingin hallinto-oikeuden välipäätös 28.9.2026.