Tasapelien osuus nousi 30 prosenttiin vuoden 2026 jalkapallon MM-kisoissa. Ennätyslukema oli vedonlyöntioperaattoreille kultakaivos, ja 0-0 päättynyt finaali kruunasi kisat historiallisen kannattaviksi. Samaan aikaan bet builder, jota pidettiin aiemmin lähinnä kikkana, löi itsensä läpi myös pohjoiseurooppalaisten pelaajien keskuudessa.
Bet builder löi läpi MM-kisoissa
Vuoden 2026 MM-kisat rikkoivat vedonlyöntiennätyksiä, ja erityisesti bet builder nousi kansainväliseen suosioon. Työkalu, jota on pidetty pitkään lähinnä sivutuotteena, valtasi valtavirran myös perinteisesti maltillisilla pohjoiseurooppalaisilla markkinoilla.
Coolbetin operatiivinen johtaja Thomas Graham kertoo SBC Medialle, että bet builder oli kisojen tärkein tarina.
Todellinen tarina meille, ainakin MM-kisojen osalta ja uskoakseni koko alalle, oli bet builder." - Thomas Graham, Coolbetin COO
Tasapelejä pelattiin kaikkiaan 32, mikä vastasi 30:tä prosenttia otteluista. Edellisissä MM-kisoissa vastaava osuus oli vain 23 prosenttia. Asiakashankinta ylitti odotukset erityisesti Virossa ja Latinalaisessa Amerikassa, kun markkinointipanostukset ja kisakatsomot tuottivat tulosta. Yhdysvalloissa Meksikon ottelut vetivät yhtä paljon vetoja kuin kotimaan joukkueen pelit.
Coolbet raportoi, että avausottelut yli kaksinkertaistivat liikevaihdon ja asiakasmäärien odotukset.
Tasapelit ja yllätykset toivat tuottoa
Finaali päättyi varsinaisella peliajalla 0-0, mikä on operaattorille lähes ihanteellinen lopputulos.
Tasapelit ovat edelleen lyömättömiä, kun puhutaan vedonvälittäjien parhaista asioista." - Thomas Graham, Coolbetin COO
Coolbetin strateginen painopiste on kasvattaa niin sanottua lompakko-osuutta: uusien asiakkaiden hankinnan sijaan tavoitteena on saada usealla operaattorilla pelaavat asiakkaat keskittämään pelaamisensa Coolbetille.
MM-kisojen toiseksi viimeinen viikko oli Coolbetin B2B-vedonlyönnin toiseksi suurin liikevaihtoviikko koko 12 kuukauden aikana. Myös pienempien maiden ottelut ylittivät odotukset: Skotlanti-Haiti ja Espanja-Kap Verde tuottivat kaksinkertaisen liikevaihdon ennusteisiin nähden.
Entainin toimitusjohtajan mukaan MM-kisojen osuus konsernin liikevaihdosta jäi yhteen prosenttiin. Coolbetin kaltaiselle pienemmälle toimijalle kisat olivat kuitenkin selvästi merkittävämpi tapahtuma. Pitkän aikavälin asiakasarvo on niin ikään huomattava, sillä kisojen aikana hankitut pelaajat jatkavat vedonlyöntiä usein muissa lajeissa vielä kuukausia turnauksen jälkeen.
Yhdysvallat yllättyi jalkapallon vedosta
Meksiko-Englanti nousi toiseksi suosituimmaksi otteluksi amerikkalaisten vedonlyöjien keskuudessa. Meksikon maajoukkueen vahva kannatuspohja Yhdysvalloissa heijastui suoraan vedonlyöntivolyymeihin. Aikaero Eurooppaan ei haitannut: live-vedonlyönti kävi vahvana myös aamuotteluissa, kun pelaajat seurasivat kisoja töiden ja arjen lomassa.
MM-kisat ovat operaattoreille vuoden tärkein asiakashankintatapahtuma. Uusi-Seelanti sen sijaan keräsi kisoissa vain yhden pisteen ja putosi alkuerissä.