Alle 45 miljoonaa euroa. Hevospelaamisen pelikate on pudonnut yli 60 miljoonasta eurosta alle 45 miljoonaan, kun lajin osuus koko Suomen rahapelimarkkinoista on supistunut alle kolmeen prosenttiin. Suomi valmistautuu avaamaan rahapelimarkkinat kilpailulle heinäkuussa 2027, mikä uhkaa marginalisoida raviurheilun entisestään. Veikkauksen rinnalle totopelien tarjoajaksi tulee Hippoksen ja ruotsalaisen ATG:n yhteisyritys. Kilpailu kiristyy.
Lisenssihakemuksia tulvi 25 kappaletta ensimmäisillä viikoilla
Miksi juuri nyt kaikki haluavat Suomeen? Rahapelimarkkinat avautuvat kilpailulle heinäkuussa 2027, kun uusi lisenssijärjestelmä astuu voimaan ja päättää Veikkauksen monopoliaseman. Hakuprosessi lähti käyntiin vauhdilla.
Lisenssihakemuksia jätettiin 25 kappaletta jo ensimmäisten viikkojen aikana. Luku kertoo kansainvälisten operaattoreiden valtavasta kiinnostuksesta Suomen kahden miljardin euron rahapelimarkkinoita kohtaan. Ja ovi käy.
"Suomessa rahapelaamista koskevaa lainsäädäntöä ollaan muuttamassa, ja se muuttuu käytännössä ensi vuoden kesällä", toteaa vedonlyöntikonsultti Jari Vähänen.
Uudet toimijat tulevat muuttamaan markkinadynamiikkaa rajusti. Rahapelaamisen kokonaissuosion odotetaan kasvavan uusien pelivaihtoehtojen myötä. Monopolin purkaminen pakottaa kaikki toimijat tehostamaan palveluitaan ja innovoimaan uusia tuotteita. Raviurheilun kannalta tämä on iso haaste – lajin on kilpailtava pelaajien huomiosta yhä useampien vaihtoehtojen kanssa.
Raviurheilu menetti kolmanneksen pelikatteesta
Pudotus oli raju. Hevospelaamisen pelikate putosi 60 miljoonasta eurosta alle 45 miljoonaan koronan jälkeen. Raviurheilu edustaa enää 2,5–3 prosenttia Suomen koko rahapelimarkkinasta, mikä tekee siitä marginaalisen toimijan aiemman keskiöroolin sijaan.
"Hevospelaamisen pelikate oli koronan aikana vähän yli 60 miljoonaa. Nyt se on ilmeisesti pudonnut alle 45 miljoonan. Se on noin 2,5–3 % koko rahapelaamisesta", kertoo Vähänen.
Vähänen seuraa 90 prosenttia Suomen ravilähdöistä, joten hän tuntee markkinan realiteetit. Konsultti arvioi Suomeen tulevan noin 50 peliyhtiötä, mikä moninkertaistaa kilpailun intensiteetin.
Raviurheilun on jatkossa kyettävä tuottamaan rahoituksensa markkinaehtoisesti ilman valtionapua. Palkintorahat on ansaittava pelimyynnillä kilpailluilla markkinoilla. Kustannuspaineet tekevät tilanteen erityisen haastavaksi.
Raviurheilun kulut ovat nousseet kun pelikate on laskenut – taloutta puristaa molemmilta puolilta. Trendi on selkeä. Lajin täytyy löytää uusia tapoja houkutella pelaajia ja säilyttää olemassa olevat asiakkaat.
Hippos-ATG haastaa Veikkauksen totopeleissä
Entä totopelit? Hippoksen ja ruotsalaisen ATG:n yhteisyritys tulee Veikkauksen rinnalle totopelien tarjoajaksi heinäkuun lisenssimallissa. Totopelit säilyttävät todennäköisesti valta-asemansa hevosvedonlyönnissä, sillä kiinteäkertoimisen ravivedonlyönnin osuus on Ruotsissakin vain 1–2 prosenttia koko ravipelaamisesta.
Rekrytointi kiihtyy. ATG:n kokemus Ruotsin markkinoilta tuo Suomeen uusia peliteknologioita ja -formaatteja, mikä voi elvyttää hevospelaamisen kiinnostusta. Ruotsalainen yhtiö hallitsee pohjoiseurooppalaisen ravipelaamisen käytäntöjä ja ymmärtää kulttuurisia erityispiirteitä paremmin kuin globaalit pelitoimijat.
Suoraan sanottuna tämä voi pelastaa raviurheilun aseman paremmin kuin pelkkä kansainvälinen kilpailu. Vedonlyöntikonsultti Jari Vähänen, joka omistaa neljä kimppahevosta, arvioi totopelien säilyttävän suosionsa uudessakin järjestelmässä.
Totopelien erityisluonne tekee niistä ainutlaatuisia rahapelimarkkinoilla – pelaajat kilpailevat keskenään, eivätkä taloa vastaan.
Valtionavun korvaaminen markkinaehtoisella kilpailulla pakottaa raviurheilun etsimään uusia rahoituslähteitä yhä pienenevillä resursseilla. Hippoksen ja ATG:n yhteisyritys voi tarjota pelastusköyttä, mutta se ei yksin ratkaise lajin rahoitusongelmia.
Se näkyy luvuissa. Riittääkö alle 45 miljoonan euron pelikate pitämään suomalaisen raviurheilun hengissä uudessa kilpailutilanteessa, jossa 50 uutta toimijaa painaa kaasua samojen pelaajien perässä?