Rahapelimarkkinan avautuminen mullistaa urheilusponsoroinnin - KuPS ennakoi jopa 600 000 euron lisätuloja Yhdeksän yhdentoista Yle Urheilun kyselyyn vastanneen seuran joukosta on jo saanut yhteydenottoja kansainvälisiltä rahapeliyhtiöiltä. Suomi siirtyy osittaiseen lisenssimalliin heinäkuussa 2027, kun vedonlyönti ja verkkokasinot avautuvat kilpailulle.
Sponsorointi on tunnistettu laissa nimenomaisesti sallituksi markkinoinnin muodoksi. KuPS arvioi sponsoritulojen kasvavan 300 000-600 000 eurolla markkinan avautuessa. Summa vastaa lähes puolta Veikkausliigan seurojen keskimääräisestä 1,03 miljoonan euron pelaajabudjetista.
Veikkauksen yksinoikeus säilyy fyysisissä automaateissa ja lottopeleissä. Yle uutisoi, että seurat odottavat uudistukselta merkittäviä tulovirtoja. Logot peliasuissa ja areenoiden nimissä ovat sallittuja. Uudistus heijastaa Euroopassa yleistynyttä kehitystä, jota on nähty aiemmin esimerkiksi Ruotsissa ja Tanskassa.
Viranomaiset perivät jatkossa yhtiöiltä lisenssimaksuja sekä veroa toiminnan tuotoista. Tavoitteena on ohjata pelaaminen valvottuun tarjontaan ja vähentää harmaata taloutta.
KuPSin ennuste: puoli miljoonaa lisää
KuPS on antanut julkisuuteen poikkeuksellisen tarkan arvion tulevasta talouskasvusta. Seura ennakoi sponsoritulojensa nousevan 300 000-600 000 eurolla markkinan avautuessa. KuPSin oma pelaajabudjetti on 1,6 miljoonaa euroa. Yksi sopimus voi kattaa ison osan palkkakuluista.
Kaikki 11 kyselyyn vastannutta seuraa SM-liigasta ja Veikkausliigasta ilmoitti olevansa valmiita tai todennäköisesti valmiita yhteistyöhön ulkomaisten toimijoiden kanssa. Kiinnostus kohdistuu erityisesti suuriin yleisölajeihin.
Rahapeliala ry varoittaa liiallisista odotuksista
Rahapeliala ry:n toimitusjohtaja Mika Kuismanen toppuuttelee seurojen suurimpia odotuksia. Hän uskoo, että monilla organisaatioilla on liian suuret luulot omasta markkina-arvostaan. Kuismanen ennustaa uudistuksen kasvattavan urheilun sisäisiä tuloeroja entisestään.
Jääkiekko ja jalkapallo keräävät suurimmat potit muiden jäädessä varjoon. SM-liigan seurojen keskimääräinen pelaajabudjetti on jo nyt 3,0 miljoonaa euroa. Jääkiekossa liikkuvat summat ovat jalkapalloa suurempia. Kuismanen toteaa osan kiekkoseuroista kilpailevan vielä KuPSin arvioita korkeammassa luokassa.
Kultakaivosta ei ole tosin luvassa jokaiselle toimijalle. Markkinointia rajoitetaan kuluttajansuojan ja pelihaittojen ehkäisyn vuoksi. Laki painottaa haittojen vähentämistä verotulojen maksimoinnin sijaan.
Eettiset huolet jäävät vähemmistöön
THL:n mukaan 4,2 prosenttia suomalaisista kärsii rahapeliongelmasta.
Luku tarkoittaa noin 151 000 ihmistä eri puolilla maata. Miesten keskuudessa ongelma on yleisempi, sillä osuus on 6,6 prosenttia. Vain kolme kyselyyn vastannutta seuraa näki yhteistyössä eettisiä ongelmia. Seurat olivat Tappara, FC TPS ja FC Lahti. Useimmat muut vastaajat luottavat viranomaisten valvontaan ja myönnettyihin toimilupiin. Rauman Lukko painottaa, ettei ongelmaa ole, jos sääntelyä noudatetaan. HPK rinnastaa uudet toimijat Veikkaukseen.
Seurat asettavat tiukkoja vaatimuksia
Markkinalla tapahtuu jo liikehdintää ennen lain voimaantuloa. Veikkausliigan nimikumppaniksi nousee belgialaistaustainen 711 Group pitkän ajan jälkeen. Veikkaus on puolestaan solminut pitkiä sopimuksia SM-liigan ja Jokerien kanssa. Kotimainen toimija haluaa turvata asemansa suosituimmissa sarjoissa.
Kilpailu asiakkaista kiihtyy selvästi lähivuosina. Sopimusten virallistaminen odottaa kuitenkin lisenssijärjestelmän valmistumista. Poliisihallitus vastaa jatkossa toimilupien myöntämisestä ja valvonnasta. Ensimmäisten lupien odotetaan valmistuvan alkutalven aikana.
Kanavointi ratkaisee lopputuloksen
Monet seurat asettavat tuleville yhteistyökumppaneilleen tiukkoja vaatimuksia. Porin Ässät on linjannut, ettei se tee rahapelisopimuksia junioritoimintaan liittyen. Seura vaatii myös selvitystä yhtiöiden omistusrakenteista ja aiemmista sanktioista. Vaasan Palloseura muistuttaa, että pelaamisen haitat on otettava vakavasti.
KuPS puolestaan edellyttää kumppaneiltaan eettisesti täydellistä toimintaa. Vastuullisuus on keskiössä, kun uusia sopimuksia neuvotellaan kansainvälisten toimijoiden kanssa. Seurojen on oltava tarkkoina, kenen kanssa ne nimensä yhdistävät.
Avoimuus ja läpinäkyvyys ovat keskeisiä, kun markkina avautuu ja kilpailu sponsoreista kiristyy. Kanavointi ratkaisee lopputuloksen Voitto.netin päätoimittaja Sampo Mannila uskoo rahan hakeutuvan sinne, missä tavoitetaan suurin yleisö. Hän vertaa tilannetta Ruotsin malliin, jossa muutos oli nopea.
Onnistuminen riippuu Mannilan mukaan kanavoinnin tehokkuudesta. Jos sääntely on liian tiukkaa, pelaaminen voi siirtyä mustalle markkinalle. Eikä ihme - se veisi tulot pois seuroilta ja valtiolta.
KuPSin arvioima 300 000-600 000 euron lisätulo voisi muuttaa seuran kilpailukykyä pysyvästi. Viranomaisten rooli korostuu, kun uusi järjestelmä otetaan käyttöön. Tavoitteena on tasapaino taloudellisten hyötyjen ja sosiaalisten vastuiden välillä. Mika Kuismanen muistuttaa, että realismi on tarpeen suurten puheiden keskellä. Uudistus tarjoaa silti suuren mahdollisuuden monelle seuralle vahvistaa talouttaan ja kilpailukykyään.
Voitto.netin päätoimittaja Sampo Mannila kommentoi: "Tämä oli odotettava liike - raha menee sinne, missä näkyvyys ja asiakkaat ovat. Ruotsi näyttää, että markkinan avautuminen muuttaa urheilusponsorointia nopeasti, mutta lopputulos riippuu taas yhdestä asiasta: kanavoinnista. Jos Suomessa tehdään liian tiukka malli ja markkinointi ajetaan liian ahtaalle, hyöty ei jää seuroille eikä verottajalle, vaan valuu mustalle markkinalle Suomessa."