Kesko poistaa Pirkan ötökkähahmot mehujäidensä pakkauksista, koska sosiaali- ja terveysministeriön sekä Helsingin yliopiston tuore ohjeistus kieltää epäterveellisten elintarvikkeiden markkinoinnin alle 18-vuotiaille lapsiin vetoavin piirteillä. Iltalehden mukaan Amppari, Murkku, Leppis, Koppis, Kukkis ja Toukkis saavat väistyä pakkauksista, koska piirroshahmot luokitellaan ohjeistuksessa juuri sellaisiksi tehokeinoiksi, joilla tuote saadaan houkuttelemaan lapsia.
Sama logiikka istuu suoraan rahapeleihin – ja siellä symbolikirjasto on huomattavasti voimakkaampi kuin yhdessäkään mehujääpakkauksessa. \n\n
Kulta-Jaska on hyvä esimerkki
Veikkauksen suosituin peliautomaattipeli on vuosikymmeniä ollut Kulta-Jaska, jonka pääosassa hyörii sarjakuvamainen kullankaivajaukko Lapin maisemissa. Peli pyörii niin nettikasinolla kuin kaupoissa, huoltoasemilla ja kioskeilla Valtti- ja Paletti-automaateissa.
Yle nosti jo vuonna 2014 esiin Kulta-Jaskan poikkeuksellisen suosion: pelin hahmovetoinen, leikkimielinen ilme on yksi syy siihen, miksi siitä on tullut huoltoasemien kestosuosikki. Vastaavia tunnistettavia, lähes piirrettyyn vetäviä hahmoja löytyy Veikkauksen pelivalikoimasta useita – Hedelmäpelin klassiset symbolit, kolikkopelien sankarit ja eläinhahmot mukaan lukien.
Kun mehujääpakkauksesta katsotaan ötökkä liian houkuttelevaksi alaikäisille, on perusteltua kysyä, miksi sama ei koske rahapeliä, jossa visuaalinen kieli on rakennettu nimenomaan koukuttamaan. \n\n
"Veikkaus saa kasvaa rauhassa"
Voitto.netin päätoimittaja Sampo Mannilan mukaan suunta on selvä, mutta aikataulu ei.
– Alle 18-vuotiaita vetoavat rahapelisymbolit tullaan kyllä kieltämään jatkossa, siitä ei ole epäilystä. STM:n ohjeistuksen logiikka ei jätä rahapeleille vapaata kättä loputtomiin, Mannila sanoo.
– Mutta eikö Veikkaus jätetä vielä rauhaan kasvamaan monopolin suojissa. Uudet rajoitukset astunevat voimaan vasta jossain kohtaa lisenssimarkkinan myötä, kun pelisääntöjä joka tapauksessa kirjoitetaan uusiksi.
Suomi avaa online-kasino- ja vedonlyöntimarkkinat lisensseille 1.7.2027 alkaen. Markkinoinnin pelisäännöt ovat lain kovinta ydintä: lapsiin ja nuoriin vetoava kuvasto on jo nyt rajoitettu uudessa rahapelilaissa, ja lisenssikaudella valvonta siirtyy uudelle lupa- ja valvontaviranomaiselle. Monopoliyhtiön nykyisten tuotteiden visuaaliseen ilmeeseen ei kuitenkaan ole tulossa pakotettua remonttia ennen sitä. \n\n
Elintarvikepuolella ohjeistus puree heti
Kesko kertoi Iltalehdelle, että se on käynyt pakkauksiaan läpi STM:n ja Helsingin yliopiston ohjeistuksen pohjalta. Pirkka Amppari -mehujää lanseerattiin jo 1990-luvun alussa, ja pelkästään vuonna 2020 Amppareita myytiin yli miljoona kappaletta. Brändi siis luopuu vapaaehtoisesti yhdestä tunnistettavimmista tehokeinoistaan – samalla kun rahapelibrändien hahmot jatkavat ruuduissa.
Ristiriita on jatkossa entistä näkyvämpi: kun makeisten, mehujäiden ja virvoitusjuomien pakkaukset siistitään lapsiin vetoavasta kuvastosta, peliautomaattien ja nettikasinopelien hahmot jäävät kauppojen ja huoltoasemien näkyvimmille paikoille kassan viereen.