Etusivun nostot peliestoasiakkaille kiikarissa
Poliisihallituksen arpajaishallinto lähetti Veikkaukselle 19.3.2026 selvityspyynnön (POL-2026-19697), jossa se kertoo havainneensa, että Veikkauksen mobiilisovelluksen ja veikkaus.fi-verkkosivuston etusivulla on nostettu esiin niin sanottuja punaisia pelejä eli erityisen haittariskin omaavia rahapelejä myös niille asiakkaille, jotka olivat asettaneet pelikiellon kyseisiin peleihin. Selvityspyynnön mukaan kyseisiä pelejä markkinoitiin etusivulla saatesanoilla "vain meillä" sekä "poimintoja"-osion yhteydessä saatesanalla "uutuus".
Selvityspyynnön on allekirjoittanut ylitarkastaja Johanna Syväterä. Veikkauksen oli toimitettava vastineensa viimeistään 2.4.2026.
Lainkohta, johon valvoja vetoaa
Arpajaislain 14 b §:n 8 momentti on yksiselitteinen: markkinointia ei saa kohdistaa pelaajalle, joka on asettanut itselleen kaikkea pelaamista koskevan eston. Jos pelaaja on asettanut rahapelikohtaisen eston, hänelle saa kohdistaa ainoastaan sellaisen rahapelin markkinointia, jota hän ei ole estänyt.
Poliisihallituksen tulkintakäytännön mukaan tiettyyn peliryhmään tai peliin kohdistuvan pelieston tulisi estää kaikki viestintä eston kohteena olevasta pelistä — ei vain perinteisiä suoramarkkinointiviestejä. Markkinointi määritellään arpajaislaissa laajasti: se kattaa mainonnan, epäsuoran mainonnan ja muun myynninedistämistoiminnan.
Pakkokeinot pöydällä — kieltopäätös ja uhkasakko
Arpajaislain 62 b § antaa Poliisihallitukselle toimivallan kieltää lain 14 b §:n vastainen markkinointi. Kiellon tehosteeksi voidaan 62 c §:n nojalla asettaa uhkasakko, ja 62 d §:n mukaan tahallisesta markkinointisäännösten rikkomisesta voidaan esittää erillinen seuraamusmaksu. Pakkokeinojen tarkoitus on lain esitöiden mukaan tehostaa kieltopäätöstä — uhkasakolla ei ole itsenäistä rangaistusluonnetta.
Linjaltaan tämä ei ole irrallinen tapaus. Poliisihallitus kielsi marraskuussa 2024 Veikkausta markkinoimasta rahapelejä alaikäisille ja asetti tehosteeksi 2,9 miljoonan euron uhkasakon. Lokakuussa 2025 valvoja avasi uuden selvityksen yhtiön kasinopelimainonnan elämyksellisyydestä.
Veikkaus: kyse ei ole markkinoinnista — mutta poistamme silti nostot
Veikkauksen 2.4.2026 päivätyssä vastineessa, jonka on allekirjoittanut Veikkauksen lakijohtaja, EVP Jyri Lassi, yhtiö katsoo, ettei kyseessä ole arpajaislain 14 b §:n 8 momentissa tarkoitettu markkinointi. Yhtiön tulkinnan mukaan mobiilisovelluksen "poimintoja"-elementti ja verkkosivujen vaihtuva pelinäkymä ovat osa palvelurakennetta — vastaavalla tavalla kuin sivuston tuotevalikko — eivätkä siten kuulu lainkohdan kohdistamiskieltoon.
Veikkaus muistuttaa myös, ettei se lähetä suoramarkkinointi- tai palveluviestejä eikä display-mainontaa pelieston asettaneille asiakkaille.
Tästä huolimatta yhtiö on käynnistänyt muutostyöt. Veikkauksen mukaan muutoksen toteuttaminen vie joitakin viikkoja. Sen jälkeen pelieston asettaneille käyttäjille ei näytetä etusivulla enää lainkaan "poimintoja"-elementtiä, vaihtuvaa pelinäkymää tai niihin liittyviä tekstejä. Näkymään jäävät vain käyttäjän omaan käyttäytymiseen perustuvat "suosikit"- ja "viimeksi katsotut" -listat, joiden ei Veikkauksen mukaan ole tarkoitus sisältää myynnillisiä tai markkinoinnillisia elementtejä.
Vastineessaan Veikkaus katsoo lisäksi, ettei kieltopäätökselle ole edellytyksiä, koska tarkastelun kohteena oleva toiminta on jo päättymässä yhtiön omilla toimenpiteillä — ja koska kieltopäätös voi lain sanamuodon perusteella kohdistua vain käynnissä olevaan menettelyyn.
Miksi tällä kerralla on isompi panos
Voitto.netin päätoimittaja Sampo Mannilan mukaan asetelma on Veikkauksen näkökulmasta tavallista vakavampi. "Veikkauksella ja Poliisihallituksella on ollut vuosia napit vastakkain arpajaislain markkinointipykälien tulkinnasta, mutta nyt yhtiöllä on tarkka paikka. Mikäli Poliisihallitus päätyy antamaan kieltomääräyksen, Veikkaus ei uuden rahapelilain ehtojen mukaan välttämättä saa enää 1.7.2027 alkavan lisenssikauden mukaista lupaa", Mannila huomauttaa.
Mannila näkee tapauksessa myös laajemman ongelman, joka koskee koko tulevaa lisenssimarkkinaa. "Isommassa kuvassa kyse on regulaattorin ja operaattorin rajapinnan toimimattomuudesta. Jos Suomeen halutaan toimiva ja ennakoitava sääntely vuonna 2027, tämä rajapinta on saatava kuntoon — muuten samat tulkintariidat siirtyvät uusien lisensoitujen toimijoiden ja Poliisihallituksen välille."
Eduskunta hyväksyi uuden rahapelilain (HE 16/2025 vp) 16.12.2025. Lisenssit tulevat voimaan 1.7.2027, ja lupien hakuvaihe käynnistyy vuoden 2026 aikana. Lain edellyttämä luotettavuusarviointi on yksi keskeisistä lisenssin myöntämisen kynnyskysymyksistä, ja toistuvat arpajaislain markkinointirikkomukset voivat painaa arvioinnissa raskaasti.