Paf jatkaa ja laajentaa yhteistyötään La Liga -seura Real Betisin kanssa SpeedyBet, Paf-konserniin kuuluva brändi, on jatkanut ja laajentanut sponsorisopimustaan espanjalaisen La Liga -seuran Real Betis Balompién kanssa kahdella kaudella kesään 2028 asti. Eurooppalaiset oikeudet aktivoidaan ensisijaisesti Ruotsissa, missä säännellyt rahapelimarkkinat ja jalkapallon suosio luovat kasvualustan.
Sopimuksen laajentaminen osuu ajallisesti suoraan siihen kehykseen, jossa Suomi siirtyy osittaiseen rahapelilisenssijärjestelmään 1.7.2027. Uudessa mallissa verkossa tarjottava vedonlyönti ja kasinopelit avataan lisenssinhaltijoiden väliselle kilpailulle.
SpeedyBet on toiminut Real Betisin virallisena vedonlyöntipartnerina Espanjassa vuodesta 2024. Kahden vuoden aikana yhteistyö on rakentanut yhtiölle vahvan aseman espanjalaisilla markkinoilla. Laajennus vahvistaa näkyvyyttä ja vastuullisuusprofiilia ennen Suomen lisenssijärjestelmän avautumista.
Kansainväliset toimijat kilpailevat Veikkauksen rinnalla digitaalisissa peleissä. - Meillä on ollut loistava taival Real Betisin virallisena vedonlyöntipartnerina Espanjassa näiden kahden vuoden aikana, sanoo Marketing Manager Cristina Sebastián. Real Betis pelaa sekä Espanjan liigassa että eurooppalaisissa turnauksissa.
Sopimus antaa oikeudet tarjota ainutlaatuisia elämyksiä pelaajille. SpeedyBetille ja koko Paf-konsernille turvallinen ja vastuullinen pelaaminen on etusijalla. Real Betis on partneri, joka aidosti jakaa nämä arvot.
Suomen lisenssijärjestelmä ja sääntelyn muutos
Suomen hallitus valmistelee parhaillaan historiallista muutosta rahapelimarkkinoille. Veikkauksen digimonopoli puretaan, ja lisenssihakemukset voidaan jättää Poliisihallitukselle 1.3.2026 alkaen. Valtion sisäministeriön hankekuvauksen mukaan rahapelilain lupa- ja valvontatehtävät siirtyvät uudelle Lupa- ja valvontavirastolle 1.7.2027.
Veikkauksella säilyy yksinoikeus vain kesäkuun 2027 loppuun. Järjestelmä rakentuu erillisille B2C- ja B2B-lisensseille. Luvat myönnetään enintään viiden vuoden jaksoiksi kerrallaan. Pelaajille keskeisiä elementtejä ovat pakollinen rekisteröityminen ja vahva tunnistautuminen.
Järjestelmään kuuluu myös keskitetty pelikieltojärjestelmä. Operaattoreilta vaaditaan jatkuvaa pelikäyttäytymisen seurantaa. EU-tasolla rahapelisääntely on pitkälti jäsenmaiden omaa toimivaltaa. Komission suositus verkossa tarjottavasta rahapelaamisesta korostaa alaikäisten suojelua ja läpinäkyvyyttä.
Markkinoinnin rajoitukset ovat osa tätä kokonaisuutta. Rahanpesun vastainen sääntely ja tietosuojavaatimukset ohjaavat operaattoreiden toimintaa. Aboutpaf
Ruotsi avainmarkkinana
Ruotsi on yksi Euroopan kypsimmistä lisensoiduista rahapelimarkkinasta.
Kansainväliset toimijat kilpailevat siellä tiukasti säännellyissä olosuhteissa. Real Betisin tunnistettavuus antaa SpeedyBetille etua ruotsalaisten pelaajien tavoittamisessa. - Haluamme säilyttää vahvan brändimme Espanjassa, ja uudet eurooppalaiset oikeudet aktivoidaan ensisijaisesti Ruotsissa.
Se antaa meille mahdollisuuden yhdistää ruotsalaiset jalkapallofanit yhteen La Ligan värikkäimmistä seuroista, sanoo Cristina Sebastián. Ruotsin markkina toimii hyvänä testikenttänä ennen Suomen avautumista. Kokemukset sieltä hyödyttävät konsernia myöhemmin.
Sopimus takaa pitkäjänteisyyden vuoteen 2028 asti, mikä tuo vakautta markkinointiin La Ligan brändillä.
Vastuullisuus kilpailuvalttina säännellyillä markkinoilla
Yhteistyön perusta rakentuu jaettuun arvopohjaan turvallisesta ja vastuullisesta pelaamisesta. Pafin viestinnässä vastuullisuus on keskeinen osa brändistrategiaa. Linja näkyy kaikessa toiminnassa, sillä yhtiö on sitoutunut Net-Zero-tavoitteeseen vuoteen 2040 mennessä.
Yhtiö raportoi säännöllisesti päästölaskennastaan sijoittajille ja yleisölle. Kesäkuussa 2026 Paf julkaisi hiilipäästölaskennan vuodelta 2025, joka kattoi myös tytäryhtiö Bell Casino AB:n 50 aluksen toiminnan. Vastuullisuusprofiilin rakentaminen ei ole sattumaa tässä markkinatilanteessa.
Kun Suomi siirtyy lisenssijärjestelmään 1.7.2027, kilpailu kovenee. SpeedyBetin sopimus kestää kesään 2028, jolloin Suomen järjestelmä on toiminut vuoden. Pafin brändirakennuksen todellinen testi tulee siinä vaiheessa. Kansainväliset toimijat kilpailevat suomalaisten pelaajien huomiosta täysin uudessa tilanteessa.
Markkinointistrategia ja tulevaisuuden näkymät
Voitto.netin päätoimittaja Sampo Mannila pitää vetoa loogisena yhtiöltä. Brändiä ja jakelua rakennetaan jo nyt sinne, missä pelaajat liikkuvat. Monopolia ei ole käytännössä ollut vuosiin digitaalisessa ympäristössä. Suomessa olennainen kysymys on tulevan mallin kanavointiaste.
Tavoitteena on saada pelaaminen lisenssijärjestelmään, sillä musta markkina on riski sääntelylle. Yksi kumppanuussopimus ei ratkaise koko markkinan suuntaa, tosin se on osa laajempaa valmistautumista. Paf hyödyntää aiempaa kahden vuoden kokemustaan Espanjasta ruotsalaisessa kontekstissa.
Cristina Sebastián uskoo yhteistyön voimaan. Sopimus päättyy vuonna 2028, jolloin Suomen markkina on jo vakiintunut. SpeedyBet on silloin vahvempi toimija vastuullisuuden pysyessä keskiössä loppuun asti.
Voitto.netin päätoimittaja Sampo Mannila kommentoi: "Tämä on ihan looginen veto yhtiöltä, joka rakentaa asemaa ennen lisenssimarkkinaa eikä odota lähtölaukausta tumput suorina. Kun monopolia ei käytännössä ole ollut vuosiin, brändiä ja jakelua rakennetaan jo nyt sinne missä pelaajat ovat. Suomessa olennainen kysymys ei silti ole yksi seura- tai kumppanuussopimus, vaan se, saadaanko tuleva malli kanavoimaan pelaaminen lisenssijärjestelmään eikä mustalle markkinalle."