Ruotsin peliviranomainen Spelinspektionen julkaisi 21. heinäkuuta 2026 raportin, joka kartoittaa miten lisensoimattomat peliyhtiöt tavoittavat ruotsalaispelaajia. Vaikuttajat, affiliate-verkostot, tekstiviestit, deepfake-mainokset ja Discordin suljetut ryhmät muodostavat verkoston, joka on Suomen 1.7.2027 avautuvan lisenssimarkkinan kannalta pakollista luettavaa.
Sadat affiliate-sivustot ohjaavat pelaajat lisenssin ulkopuolelle
Raportti "Marknadsföring av olicensierat spel" kartoittaa, että haut kuten "casino utan svensk licens" ja "casino utan Spelpaus" ohjaavat käyttäjät satoihin affiliate-sivustoihin. Nämä linkittävät edelleen monimutkaisten verkostojen kautta olisensoiduille kasinoille.
Ilmiön mittaluokka näkyy hakuvolyymeissa. Ahrefsin arvion mukaan haku "casino utan svensk licens" tehdään Ruotsissa noin 24 000 kertaa kuukaudessa, "casino utan Spelpaus" 14 000 kertaa ja "utländska casino" 9 200 kertaa. Läheiset variantit moninkertaistavat kokonaisvolyymin.
Viranomainen on havainnut myös ruotsinkielisiä.se-päätteisiä sivustoja, jotka esittelevät tietyn kasinobrändin mutta ohjaavat pelaajan englanninkieliselle pelisivustolle. Menetelmää tulkitaan yritykseksi kiertää nykyistä suuntaamiskriteeriä.
Twitch-vaikuttajat tienaavat satoja tuhansia kuukaudessa
Twitch nousee raportissa yhdeksi ainoista digitaalisista kanavista, joilla olisensoidut toimijat hallitsevat markkinointia. Vaikuttajat jakavat affiliate-linkkejä, kampanjakoodeja ja talletusbonuksia. Osassa kilpailuja palkkio riippuu siitä, kuinka paljon rekisteröitynyt pelaaja häviää.
Spelinspektionenin saamien tietojen mukaan vaikuttaja voi tienata tällä tavoin satoja tuhansia kruunuja kuukaudessa. Suurten ruotsalaisyleisölle suunnattujen profiilien määrä on laskenut valvonnan alettua, mutta osa toimijoista on jatkanut kansainväliselle yleisölle tai siirtynyt Twitchistä kilpailijaan Kickiin.
YouTube, Instagram, Snapchat ja TikTok toimivat leikkeiden, kampanjakoodien ja striimausvinkkien jakelukanavina. Instagramissa on tavattu myös ruotsinkielisiä humoritilejä, jotka mainostavat kryptokasinoita ja ennustemarkkinoita usein ilman minkäänlaista mainostunnistetta.
Discord, SMS ja deepfaket seuraava vaihe
Viranomainen arvioi, että markkinointi valuu jatkossa suljettuihin Discord-ryhmiin ja muihin viestipalveluihin, joita on huomattavasti vaikeampi valvoa. Ryhmissä jaetaan affiliate-linkkejä, talletusvinkkejä ja ohjeita geoblokkien kiertämiseen. Osassa neuvotaan pelaamaan Spelpaus-itseeston voimassa ollessa.
SMS-mainonta on yksi yleisimmistä valvontavihjeitä tuottavista kanavista. Osa viesteistä lupaa suoraan pääsyn pelaamiseen Spelpausin ohi. Facebookissa ja Instagramissa liikkuu lisäksi mainoksia, joissa deepfake-tekniikalla väärennetään ruotsalaisia poliitikoita, urheilijoita, uutisankkureita ja vaikuttajia antamaan uskottavuutta laittomille tarjouksille.
Yksitoista tapausta 2025 - ensimmäinen tuomio maaliskuussa
Vuonna 2025 Spelinspektionen käsitteli yksitoista tapausta, joissa markkinointi luokiteltiin olisensoidun pelin edistämiseksi. Kuusi kohdistui vaikuttajiin ja viisi mainosbannereihin. Kaikissa ratkaistuissa tapauksissa markkinointi loppui.
Maaliskuussa 2026 vaikuttaja Christofer "Chrippa" Lundström tuomittiin hovioikeudessa yhden vuoden ja kymmenen kuukauden ehdottomaan vankeuteen muun muassa olisensoidun onlinepelin edistämisestä. Spelinspektionenin mukaan kyseessä oli ensimmäinen tämänkaltainen tuomio.
"Markkinointi on yksi useista väylistä kuluttajan matkalla olisensoidun pelin äärelle. Siksi työ edistämistä vastaan on tärkeä osa valvontaamme", tutkija Ewa Gabrielsson toteaa raportissa.
Osallistujakriteeri korvaisi suuntaamiskriteerin
Spelinspektionen haluaa toimivaltaa myös kansainvälisiä pelisivustoja kohtaan, jotka ottavat vastaan ruotsalaisia pelaajia mutta eivät nimenomaisesti suuntaa toimintaansa Ruotsiin. Käsittelyssä oleva lakiehdotus siirtäisi rajan suuntaamiskriteeristä osallistujakriteeriin: pelin katsottaisiin tapahtuvan Ruotsissa aina, kun Ruotsissa oleskeleva voi osallistua. Viranomainen arvioi muutoksen nostavan kanavointiastetta.
Voitto.netin päätoimittaja Sampo Mannilan mukaan raportti on suomalaisviranomaisille pakollista luettavaa. "Hyvä raportti, jota toivottavasti Suomessakin viranomaiset tutkivat tarkkaan. Kolme tärkeintä asiaa rahapelijärjestelmän toimivuudessa ovat: kanavointi, kanavointi ja kanavointi", Mannila summaa. Suomi avaa oman lisenssimarkkinansa 1. heinäkuuta 2027, ja samat vaikuttaja-, affiliate- ja some-ilmiöt odottavat Poliisihallituksen valvontapöydälle päivää yksi.