Suomen rahapelimarkkina avautuu kilpailulle 1.7.2027, ja saman aikaan vapautuu myös aiemmin tiukasti rajoitettu kasinopelien ja vedonlyönnin mainonta. Peluurin auttavan puhelimen päällikkö Inka Silvennoinen ja THL:n erikoistutkija Maria Heiskanen varoittivat Huomenta Suomessa, että muutos voi räjäyttää pelihaitat käsiin – erityisesti nuorten miesten parissa.
Apua hakevista 95 prosenttia pelaa netissä
Peluurin tuoreen raportin mukaan 95 prosenttia auttavaan puhelimeen yhteyttä ottaneista pelasi pääasiassa verkossa. Suurimmat ongelmat liittyivät netin raha-automaatteihin, kasinopeleihin ja vedonlyöntiin – eli juuri niihin pelityyppeihin, jotka vuoden 2027 lisenssiuudistuksessa avataan kilpailulle.
Silvennoisen mukaan suuri osa apua hakevista ei pelaa Veikkauksen alustoilla lainkaan.
"Kyllähän meillä on pystynyt pelaamaan sen monopolin ulkopuolella, jos tarkastellaan esimerkiksi meidän tilastojamme. Suuri osa on aloittanut suoraan sieltä kansainvälisiltä kasinoilta", Silvennoinen sanoo.
Mainonnan vapautuminen huolettaa tutkijoita
Heiskasen viesti on yksiselitteinen: kun aggressiivisimpien pelimuotojen mainonta vapautuu, riskit kasvavat.
"Nyt, kun vapautetaan mainonta ja näiden kaikkein vaarallisimpien pelien mainonta, niin on isot riskit siihen, että rahapelipelaaminen ja rahapeliongelmat kasvavat. Se tulee normalisoiduksi ja näkyvämmäksi. Olemme saaneet viestejä monesta paikasta, kuten varuskunnista ja oppilaitoksista, ja on isot riskit sille, että meillä on tässä iso ongelma", Heiskanen kertoo.
Haitat kasaantuvat nuorille miehille
Tutkijoiden mukaan rahapeliongelmat keskittyvät yhä selvemmin nuoriin miehiin. Viestejä huolesta on tullut varuskunnista ja oppilaitoksista – ympäristöistä, joissa nuoret miehet altistuvat helpoimmin vertaispaineelle ja jatkuvasti läsnä olevalle mobiilipelaamiselle.
Kanavointi uhkaa jäädä vajaaksi
Voitto.netin päätoimittaja Sampo Mannilan mukaan tutkijoiden huoli on perusteltu, mutta lisenssijärjestelmän ulkopuolinen pelaaminen on yhtä vakava uhka kuin mainonnan vapautuminen.
"Markkinointi ilman muuta lisää pelaamista ja sitä kautta potentiaalista rahapeliongelmaa, yhteys on ilmeinen", Mannila toteaa.
Hän korostaa varhaisen puuttumisen olevan ongelmapelaamisen torjunnan tärkein työkalu – mutta sen edellytys on, että pelaaja ylipäätään näkyy järjestelmässä.
"Peliongelmissa aikainen puuttuminen on kaikkein tärkeintä. Puuttumista ei voi tapahtua, jos asiakas pelaa lisenssijärjestelmän ulkopuolella", Mannila huomauttaa.
Mannilan arvion mukaan tulevan lisenssijärjestelmän kanavointiaste-ennusteet ovat huolestuttavia: pahimmillaan jopa 30 prosenttia pelikatteesta valuu sääntelyn ulkopuolelle.
"Ennusteet tulevalle lisenssille ovat kovin synkät, jopa 30 prosenttia pelikatteesta pelataan järjestelmän ulkopuolella. Eli karkeasti 30 prosenttia peliongelmiin puuttumisesta jää järjestelmän ulkopuolelle", Mannila sanoo.
Käytännössä tämä tarkoittaa, että vaikka lisensoidut operaattorit velvoitettaisiin tunnistautumiseen, pelirajoitusten tarjoamiseen ja vastuullisen pelaamisen työkaluihin, merkittävä osa eniten apua tarvitsevista pelaajista jää näiden suojakeinojen ulottumattomiin.