Veikkaus-konsernin digitaalinen murros kiihtyy - kanavointiaste 64,5 prosenttia Digitaalisen kanavan osuus pelikatteesta nousi 64,5 prosenttiin, yhtiön historian korkeimpaan lukemaan. Veikkaus-konserni saavutti tammi-kesäkuussa 227,7 miljoonan euron liikevoiton ja 471,3 miljoonan euron liikevaihdon.
Tilikauden voitto nousi 234,2 miljoonaan euroon. Samaan aikaan kansainvälinen tytäryhtiö Fennica Gaming kasvatti liikevaihtoa 80,6 prosenttia ja ylsi 10,3 miljoonaan euroon. Toimitusjohtaja Olli Sarekoski toteaa, että Veikkauksen alkuvuosi on kehittynyt positiivisesti ja odotusten mukaisesti yhtiön palattua kasvu-uralle.
Digitaalinen pelaaminen ylitti 64 prosenttia
Lottery and Land Based Gaming -yksikössä digitaalisen kanavan pelikate kasvoi 9,1 prosenttia, Betting and iCasino -yksikössä 5,0 prosenttia. Kannattavuus parani verkkomyyinnin kasvun myötä. Veikkauksella on 2,7 miljoonaa rekisteröitynyttä asiakasta. Laaja asiakaspohja antaa vahvan lähtökohdan, kun monopoli purkautuu ja kilpailu kiristyy heinäkuussa 2027. Asiakasuskollisuus ratkaistaan kyllä vasta, kun kansainväliset toimijat tuovat omat brändinsä Suomeen.
Kansainvälinen kasvu ja markkinat
Tytäryhtiö Fennica Gaming avasi alkuvuonna kuusi uutta markkina-aluetta. Yhtiö laajeni muun muassa Italiaan, Kanadaan ja Meksikoon osana kansainvälistä kasvustrategiaansa. Laajentuminen tukee konsernin pyrkimystä rakentaa uusia tulovirtoja rinnakkain kotimaisen liiketoiminnan kanssa.
Teknologiaosaaminen ja digitaalinen kyvykkyys ovat Sarekosken mukaan keskeisiä menestystekijöitä tulevalla lisenssimarkkinalla. Investoinnit teknologiaan ja verkkoliiketoimintaan tuottavat tulosta. Kysymys kuuluu: riittääkö 64,5 prosentin kanavointiaste, kun kilpailu alkaa ja kansainväliset toimijat tuovat markkinalle täysin digitaaliset kasinobrändinsä?
Tytäryhtiöt ja lisenssihakemukset jo käynnissä
Veikkaus perusti toukokuussa kaksi erillistä tytäryhtiötä tulevaa markkinatilannetta varten. Toinen tytäryhtiöistä toimii eksklusiivisella lisenssillä, toinen kilpaillulla markkinalla. Yhtiö jätti lisenssihakemukset uudelle viranomaiselle samassa yhteydessä.
Konserni liittyi Rahapelialan edunvalvontajärjestöön syyskuun alussa. Veikkaus on siirtänyt pelaamista verkkoon nopeammin kuin monopoliyhtiöltä voisi odottaa. Fennica Gamingin 80,6 prosentin kasvu paljastaa, että yhtiö hakee tulovirtoja myös monopolin ulkopuolelta ennen kuin kilpailu kiristyy.
Siirtyminen osittaiseen lisenssijärjestelmään vuonna 2027
Rahapelitoiminnan valvonta ja toimiluvat siirtyvät uudelle viranomaiselle markkinan avautuessa kilpailulle. Uudistuksen tavoitteena on ohjata pelaaminen luvallisiin kanaviin nykyistä tehokkaammin. Eräissä lähteissä tavoitetasoksi on asetettu selvästi nykyistä korkeampi kanavointiaste.
Veikkaus valmistautuu tilanteeseen, jossa digitaalinen jakelu ja valvonta ovat kriittisiä tekijöitä. Yhtiön oma raportointi todistaa verkkomyynnin osuuden kasvaneen tasaisesti. Vuonna 2025 osuus oli 61,3 prosenttia, joten tuore 64,5 prosentin lukema jatkaa kehitystä.
Muutos on välttämätön, jotta yhtiö pärjää tulevassa kilpailutilanteessa. Veikkausgroup julkaisi nämä luvut osavuosikatsauksessaan.
Fennica Gaming on laajentanut toimintaansa Italian, Kanadan ja Meksikon lisäksi myös Tšekkiin, Islantiin sekä kahteen Saksan osavaltioon. Tytäryhtiön liikevaihto nousi 10,3 miljoonaan euroon edellisvuoden 5,7 miljoonasta eurosta. Kasvu perustuu uusiin kanavakumppanuuksiin ja asiakassuhteisiin kansainvälisillä markkinoilla.
Yhtiö tuottaa pelejä myös Veikkauksen kotimaisiin liiketoimintoihin. B2B-liiketoiminnan rakentaminen luo rinnakkaista tulovirtaa kotimarkkinan muutoksen varalle. Sarekoski mainitsee teknologian hyödyntämisen ja kansainvälistymisen olevan avaintekijöitä uudessa markkinassa.
Yhtiö kehittää jatkuvasti palveluitaan tarjotakseen viihdyttävän ja turvallisen peliympäristön. Digitaalisten kyvykkyyksien vahvistaminen on tuottanut tulosta nykyisessä toimintaympäristössä. Fennica Gamingin eteneminen on tapahtunut suunnitelmien mukaisesti.
Kansainvälinen menestys vahvistaa konsernin asemaa ennen heinäkuuta 2027. Veikkaus toteuttaa parhaillaan strategista uudistumistaan kohti vuoden 2027 markkinamuutosta. Yhtiössä käydyt muutosneuvottelut tukevat siirtymää kohti uutta toimintamallia. Uusia tehtäviä avautuu enemmän kuin nykyisiä rooleja päättyy.
Strateginen uudistuminen ja vastuullisuus
Valmistelut markkinan avautumista varten etenevät aikataulussa. Vastuullisuus on pysynyt osana yhtiön toimintaa muutoksen keskellä. Veikkaus saavutti hopeamitalin kansainvälisessä EcoVadis-kestävyysarvioinnissa elokuussa 2026. Arviointi mittaa yritysten vastuullisuutta eri osa-alueilla.
Yhtiö liittyi syyskuussa Rahapelialan edunvalvontajärjestöön edustamaan verkossa toimivia yrityksiä. Strateginen painopiste on nyt vahvasti tulevassa lisenssimarkkinassa. Veikkaus-konsernin 471,3 miljoonan euron liikevaihto alkuvuonna 2026 antaa taloudellista selkänojaa tuleviin investointeihin.
Digitaalisen kanavoinnin nousu 64,5 prosenttiin vahvistaa, että Olli Sarekosken johtama organisaatio on kyennyt muuttamaan toimintaansa asiakaskäyttäytymisen mukana.
Pelaamisen siirtyminen verkkoon on keskeinen osa valmistautumista heinäkuun 2027 markkinamuutokseen. Kilpailu on kovaa. Tosin digitaalisuus ratkaisee voittajat. Voitto.netin päätoimittaja Sampo Mannila painottaa, että Suomen kannalta olennaista on se, saadaanko kotimainen kysyntä pidettyä laillisessa ja kilpailukykyisessä kanavassa.
Voitto.netin päätoimittaja Sampo Mannila kommentoi: "Tuo digitaalisen osuuden kasvu kertoo ennen kaikkea siitä, missä pelaaja jo on - ei siitä, että kilpailuun olisi automaattisesti valmistauduttu. Vuoden 2027 lisenssimarkkinassa ratkaisee kanavointi, kanavointi ja kanavointi, ja siinä liian tiukka sääntely voi vielä kääntää hyvänkin kehityksen mustan markkinan eduksi.
Fennican kasvu on sinänsä oikeansuuntainen signaali, mutta Suomen kannalta olennaista on se, saadaanko kotimainen kysyntä pidettyä laillisessa ja kilpailukykyisessä kanavassa."