Veikkaus liittyy Rahapeliala ry:n jäseneksi syyskuussa 2026 Valtion täysin omistama rahapeliyhtiö Veikkaus Oy hakee paikkaa Rahapeliala ry:stä ja liittyy jäseneksi 2.9.2026. Toimialajärjestö perustettiin vuonna 2022 edistämään vastuullisen ja kestävän rahapelimarkkinan luomista Suomeen.
"Rahapeliala ry on tehnyt arvokasta työtä järjestelmämuutoksen valmistelussa. Siksi meille on luontevaa olla mukana alan edunvalvonnassa yhdessä keskeisten toimijoiden kanssa", toteaa Veikkaus Oy:n toimitusjohtaja Olli Sarekoski. Asiasta kertoi ensimmäisenä Rahapeliala.
Rahapelialan sääntely muuttuu eri puolilla Eurooppaa. Suomi ei ole poikkeus. "On todella hienoa saada Veikkaus mukaan Rahapeliala ry:n toimintaan. Olemme viimeisten parin vuoden aikana tehneet Veikkauksen kanssa hyvää yhteistyötä suomalaisen rahapelimarkkinan uudistamiseksi", sanoo Rahapeliala ry:n toimitusjohtaja Mika Kuismanen. Valtionyhtiö tuo järjestöön kokemusta ja tietotaitoa Suomen markkinasta.
Yhteinen ääni sääntelyuudistuksessa
Koko toimiala puhuu nyt yhdellä äänellä, kun lisenssiehtoja, markkinan kanavointia, verotusta ja pelihaittojen ehkäisyä viimeistellään. Valtionyhtiö ja kansainväliset toimijat rakentavat yhteisen edunvalvontakanavan kriittisellä hetkellä. Liittyminen vahvistaa alan järjestäytynyttä edustusta suhteessa lainsäätäjiin ja viranomaisiin.
Rahapeliala ry on toiminut aktiivisesti järjestelmämuutoksen valmistelussa noin kaksi vuotta ennen Veikkauksen liittymistä. Yhteinen rintama helpottaa vuoropuhelua valtiovallan kanssa. Tavoitteena on selkeä ja ennakoitava toimintaympäristö kaikille. Laki muuttuu.
Monopolista lisensseihin vuonna 2027
Suomen rahapelijärjestelmä on perustunut Veikkauksen yksinoikeuteen, jota on perusteltu vahvalla kuluttajansuojalla ja haittojen ehkäisyllä. Eduskunta hyväksyi joulukuussa 2025 uuden rahapelilain, joka purkaa Veikkauksen yksinoikeuden verkkopeleissä - vedonlyönnissä, netin raha-automaateissa ja kasinopeleissä - ja korvaa sen lisenssijärjestelmällä.
Useat operaattorit voivat hakea toimilupia Poliisihallitukselta. Uudistuksessa Suomi linjautuu muun Euroopan kehitykseen. Useimmat EU-maat ovat jo siirtyneet malliin, jossa valtio myöntää useille toimijoille lisenssejä tiukoin vastuullisuus-, mainonta- ja veroehdoin.
Suomen malli säilyttää tosin yksinoikeuden lottopeleissä, raaputusarvoissa ja fyysisessä pelaamisessa Veikkaukselle. Verkossa kilpailu avautuu. Lisenssihakemuksia on voitu jättää 1.3.2026 alkaen viranomaisille. Lisensoitu markkina avautuu virallisesti kesällä 2027. Veikkauksen verkkomonopoli päättyy vuoden 2026 lopussa. Uusi aika alkaa. Kotimainen pelikenttä kokee historiallisen murroksen, joka pakottaa kaikki osapuolet sopeutumaan uudenlaiseen kilpailutilanteeseen ja tiukentuvaan valvontaan.
Uuden järjestelmän aikataulu ja hakemukset
Poliisihallitus on ottanut vastaan lisenssihakemuksia maaliskuun alusta 2026 lähtien. Toimilupia hakevat yritykset sitoutuvat noudattamaan tiukkoja sääntöjä mainonnassa ja vastuullisuudessa. Valtio tavoittelee uudistuksella parempaa kanavointiastetta, jotta pelaaminen suuntautuisi valvottuihin palveluihin.
Poliisihallitus valvoo, että jokainen operaattori noudattaa asetettuja veroehtoja ja haittojen ehkäisyn velvoitteita. Veikkaus säilyttää asemansa fyysisessä pelaamisessa ja perinteisissä lottopeleissä. Verkon kasinopelit ja vedonlyönti siirtyvät vapaan kilpailun piiriin.
Ratkaisu on linjassa muiden EU-maiden aiempien päätösten kanssa.
Vastuullisuus ja markkinan kanavointi
Pelihaittojen ehkäisy pysyy lainsäätäjän fokuksessa myös uudessa toimintamallissa. Uusi rahapelilaki asettaa tiukat raamit sille, miten pelejä saa markkinoida kuluttajille. Rahapeliala ry toimii linkkinä yritysten ja päättäjien välillä näiden sääntöjen hiomisessa.
Kanavointi tarkoittaa sitä, että pelaajat valitsevat lisensoidut sivustot laittomien sijaan. Jos kanavointi epäonnistuu, verotulot ja kuluttajansuoja jäävät toteutumatta. Yhteinen etu löytyy pelaamisen ohjaamisesta lisensoituun tarjontaan. Ilman toimivaa järjestelmää koko malli vuotaa heti.
Tanska on edelleen järkevä vertailukohde Suomelle. Markkinointirajoissa ja tuotteen houkuttelevuudessa mielipiteet jakautuvat silti. Liian tiukka linja syöttää pelaajat suoraan mustalle markkinalle. Riski on todellinen. Siksi vuoropuhelu viranomaisten ja yritysten välillä on kriittistä juuri nyt.
Onnistunut sääntely vaatii tasapainoa rajoitusten ja houkuttelevuuden välillä. Jos säännöt ovat liian ankarat, pelaajat siirtyvät valvotun järjestelmän ulkopuolelle. Uudistuksen tavoitteet ja valtion saamat verotulot jäisivät vajaaksi.
Markkinan tulevaisuus ja yhteistyö
Veikkauksen rooli muuttuu, kun kilpailu verkkopeleissä alkaa toden teolla. Yhtiö valmistautuu nyt vuoden 2026 lopussa häämöttävään monopolin murtumiseen. Rahapeliala ry tarjoaa alustan, jossa Olli Sarekoski ja muut johtajat voivat kehittää toimialaa yhdessä.
Valtionyhtiö ja yksityiset operaattorit rakentavat ensimmäistä kertaa yhteistä edunvalvontaa Suomen rahapelimarkkinalla. Voitto.netin päätoimittaja Sampo Mannila kommentoi asiaa: "Tämä on symbolisesti iso kädenpuristus, eikä ihme - lisenssimarkkina pakottaa vanhat vastakkainasettelut samaan pöytään."
Mannila jatkaa: "Riita ei katoa mihinkään markkinointirajoissa ja siinä, kuinka houkutteleva lisenssituote oikeasti tehdään." Asiantuntijan mukaan tilanne vaatii nyt malttia ja tarkkaa analyysia siitä, miten muut maat ovat onnistuneet vastaavissa siirtymissä. Pelaajien käyttäytyminen ratkaisee lopulta sen, kuinka hyvin uusi järjestelmä palvelee yhteiskuntaa ja vähentää pelihaittoja tehokkaasti. Yhteistyö valtion ja yritysten välillä on keskiössä järjestelmän onnistumisessa.