Rahapelimainokset rajoittuvat kolmeen tunnissa Australian televisiossa. Vuodesta 2027 alkaen live-urheilulähetykset ovat täysin mainoksettomia kello 6.00–20.30 välisenä aikana. Hallitus pyrkii murtamaan rahapelaamisen normalisoitumisen kierteen mediassa, kun noin 300 000 australialaista kärsii vakavista pelihäiriöistä. Uudet lait tuovat merkittävimmät rajoitukset rahapelien mainontaan maan historiassa.
Kolme mainosta tunnissa
Australian hallitus rajoittaa rahapelien mainontaa vuodesta 2027 alkaen tiukoilla säännöillä, jotka koskevat television, radion ja verkon mainontaa. TV-rahapelimainokset rajoitetaan kolmeen kappaleeseen tunnissa kello 6.00–20.30 välillä, ja live-urheilulähetysten aikana mainonta kielletään kokonaan samassa aikaikkunassa. Online-mainokset puolestaan rajoitetaan kirjautuneisiin, yli 18-vuotiaisiin käyttäjiin ikärajavalvonnalla ja iän varmistamisella.
Poliittinen konflikti rahapelien mainonnasta on tosin kestänyt Australiassa jo yli kolme vuotta ennen näitä päätöksiä. Työväenpuolueen hallitus hylkäsi useita vuonna 2023 julkaistun Murphyn raportin keskeisiä ehdotuksia, jotka olisivat kieltäneet rahapelien mainonnan täysin. Radiomainokset kielletään koulumatkojen aikana, ja kaikessa digitaalisessa mainonnassa on oltava kieltäytymismahdollisuus. Uudet lait astuvat voimaan tammikuun 1. päivänä 2027.
Digitaalinen mainonta kiristyy
Online-mainonta kiristyy merkittävästi: kaikki digitaalinen mainonta vaatii jatkossa kirjautumisen, yli 18-vuotiaiden ikärajavalvonnan sekä iän varmistamisen. Käytännössä alaikäiset sulkeutuvat pois rahapelimainosten näkyvyydestä. Kaikessa digitaalisessa mainonnassa on oltava kieltäytymismahdollisuus. Uudet lait perustuvat vuoden 2023 Murphyn raporttiin, joka sisälsi 31 suositusta. Tosin hallitus hylkäsi raportin tiukimmat ehdotukset täydellisestä mainoskiellosta.
Urheilusta poistetaan rahapelibrändäys
Australian hallitus pyrkii murtamaan rahapelaamisen syvään juurtuneita kytköksiä yhteiskuntaan. Rahapelibrändäys ja sponsorointi poistetaan asteittain Australian urheilusta vuoteen 2027 mennessä, mukaan lukien pelaajien ja teini-ikäisten peliasuista sekä virallisista univormuista. Toimenpide on radikaali. Australia on kypsä ja tuottoisa rahapelimarkkina, jonka arvo nousee miljardeihin Australian dollareihin.
Noin 300 000 australialaista kärsii korkeimman asteen pelihäiriöistä ja he käyttävät yhteensä 28 miljardia Australian dollaria vuosittain rahapelien tappioihin. Luvut ovat järkyttäviä. Hallitus haluaa katkaista kierteen, jossa rahapelaaminen näyttäytyy normaalina osana urheilua ja vapaa-aikaa. Australian toimet voivat toki toimia ennakkotapauksena muille maille, mukaan lukien Suomelle, jossa rahapelien mainonta on niin ikään herättänyt keskustelua. Kyse on kulttuurisesta muutoksesta, jossa rahapelaamisen yhteiskunnallinen hyväksyttävyys kyseenalaistetaan perusteellisesti.
Australian toimet voivat innoittaa muita maita, mukaan lukien Suomen, harkitsemaan vastaavia rajoituksia rahapelien mainonnassa. Lisäksi Suomessa on keskusteltu rahapelimarkkinoinnin täyskiellosta.
Lähde: iGaming Daily podcast. Artikkelia on muokattu Voitto.netin toimituksessa.