Teknologiajätti Google on poistanut tai estänyt vuoden 2025 aikana yli 270 miljoonaa sääntöjensä vastaista rahapelimainosta. Yhtiön mukaan sen kehittyneet tekoälymallit tunnistavat luvatonta toimintaa ennennäkemättömällä tehokkuudella. Vaikka toimet ovat maailmanlaajuisia, niiden vaikutus Suomen tulevaan lisenssijärjestelmään on riippuvainen Googlen omista linjauksista.
Googlen tuoreen turvallisuusraportin mukaan poistettujen rahapelimainosten lisäksi yhtiö rajoitti 123,9 miljoonan muun mainoksen näkyvyyttä. Rajoittaminen tarkoittaa käytännössä sitä, että mainoksia näytetään vain tietyillä markkina-alueilla tai vain aikuisille käyttäjille, kun taas täysin poistetut mainokset rikkovat yhtiön käyttöehtoja räikeämmin.
Lisäksi yhtiö puuttui 9,7 miljoonaan julkaisijoiden sivuun, jotka rikkoivat sen rahapeli- ja pelisisältöihin liittyviä käytäntöjä. Valtaosa, yli 99 prosenttia, sääntöjä rikkovista mainoksista kyettiin yhtiön mukaan torjumaan jo ennen niiden julkaisua.
Gemini-tekoäly tehostaa valvontaa
Toimien tehokkuuden taustalla on Googlen uuden sukupolven Gemini-tekoälymalli. Keerat Sharman, joka toimii Googlen mainosten yksityisyyden- ja turvallisuuden johtajana, mukaan tekoäly on vienyt huijareiden ja sääntöjen kiertäjien tunnistamisen uudelle tasolle. Sharman mukaan yhtiön tiimit ovat jo pitkään hyödyntäneet tekoälyä toiminnassaan.
”Uudet mallimme analysoivat satoja miljardeja signaaleja – mukaan lukien tilin ikää, käyttäytymisvihjeitä ja kampanjamalleja – pysäyttääkseen uhat ennen kuin ne tavoittavat ihmiset. Toisin kuin aiemmat avainsanapohjaiset järjestelmät, uusimmat mallimme ymmärtävät paremmin mainostajan todellista tarkoitusta”, Sharma selittää yhtiön tiedotteessa.
Tämä tarkoittaa, että järjestelmä ei ainoastaan etsi yksittäisiä kiellettyjä sanoja, kuten ”kasino” tai ”vedonlyönti”, vaan pyrkii ymmärtämään mainoskampanjan kokonaiskontekstin ja tavoitteet. Tämä vaikeuttaa naamioitua markkinointia, jossa varsinainen rahapelisisältö paljastuu vasta mainoksen klikkaamisen jälkeen.
Suomessa luvaton markkinointi rehottaa
Googlen raportti jättää kuitenkin avoimeksi sen, kuinka suuri osa poistetuista mainoksista liittyi virallisilla lisensseillä toimiviin operaattoreihin ja kuinka moni oli täysin lisensoimattomien brändien aggressiivista markkinointia rajoitetuilla markkinoilla, kuten Suomessa. Voitto.netin päätoimittaja Sampo Mannila näkee Googlen toimissa potentiaalia, mutta korostaa hakukonejätin vastuuta tulevassa suomalaisessa lisenssimallissa.
”Googlen hakutuloksissa ja mainosverkostossa tapahtuva ulkomaisten rahapeliyhtiöiden luvaton markkinointi on Suomessa erittäin laajaa ja aggressiivista. Vaikka maksublokit ovat osa nykyistä lainsäädäntöä, tehokkain keino puuttua näkyvyyteen on juuri hakukonejättien käsissä.
Suomen siirtyessä lisenssijärjestelmään vuonna 2027 avautuu uusi mahdollisuus. Mikäli Google sitoutuu tunnistamaan virallisen lisenssin saaneet toimijat ja aktiivisesti estämään muiden suomalaisille suunnatun mainonnan, luvattoman markkinoinnin näkyvyys voi romahtaa.
Kaikki on kiinni siitä, haluaako Google todella toimia yhteistyössä kansallisten viranomaisten kanssa”, Mannila toteaa.
Mannilan kommentti alleviivaa sitä, että tekninen kyvykkyys luvattoman mainonnan estämiseen on jo olemassa. Tulevaisuudessa ratkaisevaa on, miten Google päättää soveltaa käytäntöjään Suomen kaltaisilla uusilla lisenssimarkkinoilla. Yhtiö on ilmoittanut tiukentavansa rahapelimainontaa koskevia sääntöjään maailmanlaajuisesti maaliskuusta 2026 alkaen.
Googlen Euroopan toiminnot ovat myös viestittäneet, että toistuvasti sertifiointisääntöjä rikkovat mainostajat voivat menettää mainostuslupansa kokonaan.
Globaali paine kasvaa
Paine teknologiajättejä kohtaan kasvaa myös muualla maailmassa. Esimerkiksi Brasiliassa, joka on parhaillaan sääntelemässä omia rahapelimarkkinoitaan, oikeusministeriö on vaatinut Googlelta ja Applelta selvityksiä niiden sovelluskaupoissa väitetysti laittomasti tarjolla olevista vedonlyöntisovelluksista. Viranomaiset Euroopassa keskittyvät erityisesti offshore-toimijoiden näkyvyyden rajoittamiseen, kuten rahapelialan uutissivusto igamingexpress.com huhtikuun lopulla raportoi.
Googlen massiivinen mainosten poisto-operaatio osoittaa, että yhtiöllä on sekä teknologiset resurssit että ainakin periaatteellinen halu siivota mainosekosysteemiään. Suomalaisten pelaajien ja tulevien lisensoitujen operaattoreiden kannalta avainkysymys on, johtaako vuoden 2027 arpajaislain uudistus aitoon yhteistyöhön, jossa Google tunnistaa ja hyväksyy ainoastaan lisensoidut toimijat ja sulkee muut tehokkaasti ulos suomalaisten hakutuloksista ja näyttömainosverkostosta.