Kuka on JP Jouppi
JP Jouppi on suomalainen urheilubisneksen vaikuttaja, joka on työskennellyt pitkään urheilun kaupallistamisen ja sponsoroinnin parissa. Hän on toiminut muun muassa Suomen Jääkiekkoliiton ja kansallisten urheiluorganisaatioiden kaupallisten ratkaisujen parissa sekä konsultoinut yrityksiä urheilukumppanuuksissa. Jouppi kommentoi aktiivisesti Huippu-urheiluviikon teemoja ja Suomen urheilun rahoitusrakennetta omilla LinkedIn-kirjoituksillaan.
Mittaaminen on Joupin mukaan ratkaisu
Joupin näkemys on yksinkertainen: yritykset eivät kasvata sponsorointibudjettejaan, koska ne eivät näe riittävän tarkasti, mitä rahalla saa. Sponsorointi mahdollistaa vahvan tunnesiteen rakentamisen kohderyhmään tavalla, johon perinteinen mainonta ei pysty — mutta tämä etu jää käyttämättä, kun vaikuttavuutta ei osoiteta datalla.
Suomessa sponsoroinnin osaaminen on Joupin mukaan kansainvälisesti korkealla tasolla, mutta käytännön mittaaminen ontuu, ja siksi rahamäärät jäävät jälkeen muusta Euroopasta.
Juurisyyt ovat syvemmällä
Voitto.netin päätoimittaja Sampo Mannila kommentoi: "On täysin totta että Suomessa sponsorimarkkinat ovat todella pienet verrattuna Ruotsiin ja Norjaan. Veikkaus ja valtio on pitkään rahoittanut urheilua suurin piirtein samalla tasolla kuin naapureissakin, mutta yksityinen rahoitus on aivan eri tasolla.
Joupin ehdottama mittaaminen tietysti auttaa, mutta juurisyyt ovat ihan muualla. Rakenteellisesti Suomen urheilukulttuuri on alamaissa ja sitä kautta urheilun arvostus pientä. Sponsorieuroja ei valu, mutta lisenssimarkkinan avautuessa 1.7.2027 on tulossa kymmeniä miljoonia euroja lisää rahaa urheilusponsorointiin."
Lisenssiuudistus muuttaa kuvaa 2027
Eduskunnan joulukuussa 2025 hyväksymä rahapelilaki avaa Suomen markkinan kansainvälisille vedonlyönti- ja kasinotoimijoille 1.7.2027 alkaen. Kun kanavointiaste nousee ja lisensoituja toimijoita tulee markkinalle, urheilusponsorointiin kohdistuva yksityinen raha kasvaa väistämättä — Ruotsin esimerkki näytti, että vedonlyöntiyhtiöt ovat merkittävä urheilusponsoroinnin lähde.
Tämä ei kuitenkaan ratkaise Joupin nostamaa rakenneongelmaa: ilman parempaa mittaamista myös uusi raha valuu helpoimmin jo entuudestaan vahvoille lajeille.