Veikkauksen yksinoikeusjärjestelmä murtuu heinäkuussa 2027, kun vedonlyönti ja nettikasinot avautuvat kilpailulle. Ahvenanmaalainen Paf on jo asettanut tavoitteekseen napata paikan kolmen suurimman toimijan joukosta. Poliisihallitus avaa lisenssien hakuprosessin maaliskuussa 2026, mutta Veikkaus pitää edelleen kiinni osasta yksinoikeuksistaan.
Rahapeliuudistus etenee kohti kesää 2027
Suomen rahapelijärjestelmä käy läpi historiallisen muutoksen, kun Veikkauksen monopoli murtuu 1. heinäkuuta 2027. Valtionyhtiön yksinoikeus vedonlyöntiin ja nettikasinoihin päättyy siten jo vuoden 2026 lopussa. Uuden lisenssijärjestelmän käytännön valmistelut ovat käynnissä, ja Poliisihallitus alkaa myöntää uusia lupia 1. maaliskuuta 2026 alkaen. Itse luvanvarainen toiminta voi käynnistyä tästä puolitoista vuotta myöhemmin.
Paf hakee asemaa kolmen suurimman joukossa
Uuden markkinan avautuessa kilpailu asiakkaista muuttuu julkiseksi. Ahvenanmaalainen peliyhtiö Paf tähtää suoraan kolmen suurimman toimijan joukkoon. Toimitusjohtaja Christer Fahlstedtin luotsaama yhtiö asettaa tavoitteekseen olla top3-operaattori heti vuonna 2027. Paf ei lähde uuteen tilanteeseen tuntemattomana haastajana, sillä se on toiminut suomalaisilla pelimarkkinoilla vuosikymmeniä Ahvenanmaan lisenssin turvin.
Markkinan voimasuhteet ovat vielä osin hämärän peitossa
Todellisia valtasuhteita on nykytilanteessa haastavaa arvioida, sillä markkinaosuudet eivät ole julkisia ainoastaan Veikkausta lukuun ottamatta. Ranskalaisen FDJ:n omistama Unibet on Suomessa pitkään toiminut brändi, ja taustayhtiö FDJ lieneekin nykyisellä markkinaosuudellaan markkinoiden toiseksi suurin toimija. Tiukinta kamppailua kolmossijasta käyvät todennäköisesti Paf sekä ruotsalaistaustainen Betsson Group.
Mainonnan määrä ja sääntelyn kiristyminen herättävät huolta
Siirtyminen lisenssimarkkinaan muuttaa todennäköisesti rahapelien näkyvyyttä katukuvassa ja lähetyksissä. On arvioitu, että esimerkiksi jalkapallo-otteluissa voi jatkossa näkyä jopa 20 erilaista rahapelimainosta. Hollannin kehitys tarjoaa vertailukohdan siihen, miten uusi markkina voi muuttua avautumisen jälkeen. Siellä mainontaan ja markkinointiin kohdistuvat rajoitukset kiristyivät merkittävästi pari vuotta markkinan avautumisen jälkeen.
Veikkaukselle jää vahva rooli myös uudessa järjestelmässä
Digitaalisen kilpailun avautumisesta huolimatta Veikkaus säilyttää useita merkittäviä etuoikeuksia uudessa mallissa. Yhtiö säilyttää yksinoikeuden lottotyyppisiin arvontapeleihin, fyysisiin raha-automaatteihin sekä kasinoihin. Myös tietyt veikkaus- ja totopelit jäävät yksinomaan valtionyhtiön tarjontaan. Markkinan todellinen järjestys selviää siten lopullisesti vasta vuosien 2027–2028 aikana.
Voitto.netin Sampo Mannila: Pafin top3-tavoite on realistinen
Voitto.netin päätoimittaja Sampo Mannila arvioi suomalaispelaajien tottumuksia ja yhtiöiden lähtöasetelmia tulevaan lisenssikilpailuun.
Pafilla on vankka brändi ja paljon uskollisia manner-Suomen asiakkaita jo nyt, joten top3-sija on realistinen tavoite ja saattaa olla jo saavutettu. Markkinaosuudet eivät ole julkisia Veikkausta lukuun ottamatta. Veikkaus on jättiläinen, ranskalainen FDJ eli muun muassa Unibet-brändin omistaja lienee kakkonen, ja Paf sekä Betsson Group taistelevat kolmossijasta.