Ahvenanmaalainen Paf hakee Manner-Suomen rahapelilisenssiä ja tähtää kolmen suurimman toimijan joukkoon, kun Veikkauksen monopoli murtuu 1.7.2027. Yhtiön toimitusjohtaja Christer Fahlstedt kertoo Helsingin Sanomien haastattelussa, että yhtiö sitoutuu viralliseen sääntelyyn ja lailliseen kilpailuun Suomessa.
Veikkauksen yksinoikeus vedonlyöntiin ja nettikasinoihin päättyy vuoden 2026 lopussa. Poliisihallitus alkaa myöntää lupia 1.3.2026 alkaen, ja luvanvarainen toiminta voi käynnistyä puolitoista vuotta myöhemmin.
Kolmossija on realistinen tavoite
Markkinaosuudet eivät ole julkisia Veikkausta lukuun ottamatta. Ranskalainen FDJ, joka omistaa Unibet-brändin, lienee toiseksi suurin. Kolmossijasta käyvät kamppailua Paf ja Betsson Group. Voitto.netin päätoimittaja Sampo Mannila arvioi, että Paf saattaa olla tuossa asemassa jo nyt manner-Suomen uskollisen asiakaspohjansa ansiosta.
FDJ:llä on takanaan ranskalaisen peliyhtiön resurssit ja Unibet-brändin vetovoima. Betsson tuo pöytään kansainvälisen kokemuksen ja laajan tuotevalikoiman, mutta sen tunnettuus Suomessa ei yllä ahvenanmaalaisen haastajan tasolle. Paf on toiminut suomalaisilla pelimarkkinoilla vuosikymmeniä Ahvenanmaan lisenssin turvin.
Mainonta räjähtää ensi kesänä
Rahapelimainonnan ennustetaan lisääntyvän voimakkaasti jo ensi kesänä, kauan ennen uuden lisenssimallin käynnistymistä. Jalkapallo-otteluissa voi näkyä jopa 20 mainosta, kun kansainväliset toimijat avaavat markkinointisotansa Suomessa.
Fahlstedt pitää Suomen sääntelyä liian löyhänä. Hän ennakoi rajoitusten kiristyvän myöhemmin ylilyöntien seurauksena, samaan tapaan kuin Hollannissa tapahtui pari vuotta markkinan avautumisen jälkeen.
Veikkaus säilyttää osan monopolista
Veikkaus säilyttää yksinoikeuden lottotyyppisiin arvontapeleihin, fyysisiin raha-automaatteihin ja kasinoihin sekä tiettyihin veikkaus- ja totopeleihin. Muut nettipelit ja urheiluvedonlyönti avataan kilpailulle, mikä muuttaa rakenteen täysin.
Todellinen järjestys selviää vasta vuosien 2027-2028 aikana, kun uusi malli on ollut käytössä riittävän kauan. Top3-tavoite testaa, riittääkö ahvenanmaalaisen haastajan asiakaspohja säännellyssä ympäristössä.
Sampo Mannilan kommentti.
Pafilla on vankka brändi ja paljon uskollisia manner-Suomen asiakkaita jo nyt, joten top3-sija on realistinen tavoite ja saattaa olla jo saavutettu. Markkinaosuudet eivät ole julkisia Veikkausta lukuun ottamatta. Veikkaus on jättiläinen, ranskalainen FDJ eli mm. Unibet-brändin omistaja lienee kakkonen, ja Paf sekä Betsson Group taistelevat kolmossijasta.