Voitonjako suosii Suomen Hipposta
Ruotsin ravivedonlyönnin suurtoimija ATG saapuu Suomen markkinoille.
Yhtiö on perustanut yhteisyrityksen Suomen Hippoksen kanssa. Uusi yhtiö, Hippos ATG, tavoittelee paikkaa Suomen tulevan lisenssijärjestelmän kärkikastissa. Vaikka omistus jakautuu tasan, voitoista 60 prosenttia ohjataan Suomen Hippokselle ja 40 prosenttia ATG:lle.
Järjestelyllä ruotsalaisyhtiö myöntää kunnioittavansa Hippoksen vahvaa suhdetta suomalaiseen raviurheiluun ja sen noin 200 000 asiakkaaseen.
"Monopoli on luonut markkinoille tyhjiön"
Yhteisyritystä johtaa Mikael Bäcke, joka siirtyi Helsinkiin ATG:n Tanskan-liiketoiminnasta. Hän arvioi Suomen ravivedonlyöntimarkkinan kooksi noin 65 miljoonaa euroa. Bäcken mukaan Veikkauksen monopoli on ajanut ravivedonlyönnin marginaaliin ja luonut markkinoille tyhjiön.
"Se on oiva mahdollisuus niin ATG:lle kuin Suomen Hippoksellekin", Bäcke toteaa GGB Magazinen haastattelussa. Ilmiö on tuttu myös Ruotsista ja Tanskasta.
Ravit ytimessä, mutta myös kasinopelejä
Toisin kuin Tanskassa, jossa ATG:n tytäryhtiö Bet25 hyödyntää omaa teknologiaansa, Suomessa Hippos ATG rakennetaan suoraan ATG:n omalle pelialustalle. Toimitusjohtaja Bäcke pitää sitä ylivoimaisena ravivedonlyönnissä. Hän painottaa alustan perustuvan keskitettyyn kehitykseen pienten erillisten tiimien sijaan.
Ravit ovat toiminnan ytimessä. Yhtiö aikoo tarjota myös urheiluvedonlyöntiä ja kasinopelejä.
Bonuskiellosta voi tulla kilpailuhaitta
Sääntelyn kiemuroista yhtiössä vastaa lakiasiantuntija Antti Koivula, joka siirtyi tehtävään Legal Gaming Attorneys at Law -toimistosta elokuussa. Koivula huomauttaa, että kevään 2027 eduskuntavaalit voivat vielä vaikuttaa pelikenttään, esimerkiksi markkinointirajoituksiin.
Erityisesti Suomen tiukka bonuskielto voi hänen mukaansa heikentää lisensoitujen yhtiöiden kilpailukykyä.
Markkinoiden avautuminen siirtyy heinäkuulle 2027
Markkinoiden avautuminen on viivästymässä. Alun perin tammikuulle 2027 kaavailtu ajankohta siirtyy nyt heinäkuulle, koska perustuslailliset kysymykset ja pitkittyneet eduskuntakeskustelut loppuvuodesta 2025 vaativat lisäaikaa.
Viivästys ei kuitenkaan hetkauta Hippos ATG:tä. Koivula muistuttaa yhtiön varautuneen tähän. "Lisäaika voi jopa hyödyttää koko toimialaa", hän arvioi.
"Startup pienemmällä riskillä"
Vaikka Hippos ATG on uusi yhtiö, toimitusjohtaja Bäcke painottaa, ettei kyseessä ole tyypillinen startup. "Meillä on kaksi vakaata omistajaa, selkeä tavoite ja selvä asema markkinoilla."
Startup-mahdollisuus toteutuu pienemmällä riskillä, koska tuotteen toimivuus on todistettu. Yhtiö hakee parhaillaan lisää työntekijöitä ja pyrkii houkuttelemaan rahapelialan osaajia Maltalta ja Gibraltarilta Helsinkiin.
Monopolit murtuvat Euroopassa
ATG:n tulo Suomeen on osa laajempaa muutosta, jossa valtiolliset rahapelimonopolit murtuvat eri puolilla Eurooppaa. Ruotsissa ATG, virallisesti Aktiebolaget Trav och Galopp, on valtion omistama hevosurheilun vedonlyöntioperaattori. Suomen siirtyminen lisenssijärjestelmään avaa oven vastaaville toimijoille ja muuttaa koko alan asetelmaa.
Lupahaku käynnistyi, 22 yritystä jonossa
Maaliskuun alussa 2026 Suomen rahapelien lupahaku avautui, ja Hippos ATG vahvisti jättäneensä hakemuksensa ensimmäisten joukossa. Kaikkiaan lupaa haki 22 yhtiötä, joista suurin osa on ulkomaisia. Kotimaisen Suomen Hippoksen mukanaolo silti erottaa Hippos ATG:n kilpailijoistaan.
Taustalla on tasavallan presidentin 16. tammikuuta 2026 vahvistama uusi rahapelilaki. Laki sinetöi verkkopelien markkinan avautumisen 1. heinäkuuta 2027. Veikkaus säilyttää kuitenkin yksinoikeutensa esimerkiksi lottoon ja raaputusarpoihin.