Suomen rahapelimarkkinat ajautuvat hallitsemattomaan törmäykseen, kun mainonta vapautuu ensi kesänä ilman riittävää valmistautumista. Veikkauksen entinen toimitusjohtaja Christer Fahlstedt varoittaa Titanic-metaforalla. Asiantuntijat pelkäävät, että mainonta räjähtää käsiin heinäkuussa 2027, kun arviolta 50 uutta operaattoria saa luvan markkinoida Suomessa.
Titanic-skenaario kuvaa hallitsematonta markkina-avausta
Ahvenanmaan Paf, joka täyttää tänä vuonna 60 vuotta, on jo ilmoittanut aloittavansa mainonnan heti kun se tulee lailliseksi. Yhtiö työllistää 150 henkeä Ahvenanmaalla ja saa 80 prosenttia liikevaihdostaan verkkopeleistä, joten kaupallinen paine on valtava. Taustalla piilee synkkä totuus: noin yksi prosentti pelaajista tuottaa lähes puolet verkkopelaamisen liikevaihdosta. Järjestelmä on käytännössä riippuvainen pienestä ongelmapelaajien joukosta.
Mainonnan räjähdys yllättää suomalaiset
Ruotsin ja Alankomaiden kokemukset osoittavat, että monopolin purku johtaa mainonnan räjähdysmäiseen lisääntymiseen. Kun noin 50 uutta operaattoria saapuu Suomen markkinoille, mainosvolyymit moninkertaistuvat nopeasti. Alankomaissa mainonnan räjähdys johti poliittiseen vastareaktioon ja kieltoihin.
Suomen uusi laki sallii verkkokasinoiden mainonnan, mikä on nykyisin kiellettyä - sääntely kevenee merkittävästi kaikkein koukuttavimpien pelituotteiden osalta. Vain 1 % pelaajista tuottaa 40-50 prosenttia verkkopelaamisen kokonaisliikevaihdosta, ja juuri näitä suurkuluttajia uudet operaattorit metsästävät aggressiivisella mainonnalla ja bonuskampanjoilla.
Vertailun vuoksi: kun Ahvenanmaan 30 000 asukasta on tottunut Pafin hillittyyn markkinointiin, mannersuomalaiset kohtaavat pian täysin erilaisen mainostulvan.
Laki valmisteltiin kiireessä teollisuuden ehdoilla
Helsingin yliopiston apulaisprofessori Marionneau kritisoi uuden rahapelilain valmistelua kiireessä ja teollisuuden ehdoilla. Hänen mukaansa lakiin jää merkittäviä aukkoja estoissa ja suojamekanismeissa verrattuna nykyiseen monopolijärjestelmään. Pelkkä kanavointi lisensoituihin peleihin ei vähennä pelihaittoja ilman tiukkaa sääntelyä.
Markkinoiden avaaminen voi jopa lisätä haittoja pelien normalisoitumisen myötä. Sääntelemättömät toimijat houkuttelevat edelleen pelaajia suurilla bonuksilla, joihin lisensoidut toimijat eivät voi vastata samoin keinoin. Veikkauksen monopolin päätyttyä EU:ssa jää jäljelle enää kaksi verkkopelimonopolia: Paf Ahvenanmaalla ja Luxemburgin järjestelmä.
Marionneau varoittaa, että kiireellä valmisteltu laki saattaa suosia teollisuuden etuja kansanterveyden kustannuksella. Mainonnan vapautuminen tuo operaattoreille välttämättömän kilpailukeinon, mutta kansanterveyden näkökulmasta riski on merkittävä. Helsingin yliopiston tutkijat muistuttavat, että Ruotsin ja Alankomaiden kokemukset osoittavat mainosvolyymin räjähdysmäisen kasvun johtavan sääntelytoimiin takaperin.
Suomen historiallinen muutos monopolista lisenssimalliin vaikuttaa merkittävästi verotuloihin, markkinointiin ja kansanterveyteen ensi kesästä alkaen.
Sääntelemätön pelaaminen jää lain katveeseen
Voitto.netin päätoimittaja Sampo Mannila katsoo, että julkinen keskustelu jää helposti mainonnan ympärille, vaikka lisenssijärjestelmän ulkopuolinen pelaaminen voi kasvaa samanaikaisesti.
"Molemmat haastateltavat ovat oikeassa siitä, että ei-reguloitu markkina tulee olemaan erittäin iso ja sillä on iso osa myös ongelmapelaamista. Omien laskelmieni mukaan lisenssin ulkopuolelle pelataan jatkossa noin 350-400 miljoonaa euroa, joka tietysti koostuu pienehköstä joukosta VIP-pelaajia, jotka ovat törmänneet pelirajoihin lisenssikasinoilla.
Jos laitonta peliä ei blokata, kuten nyt laissa ei ole keinona, niin totta kai pelit valuvat ulkomaille kun siellä on paremmat ehdot. Laki tarvitsee ilman muuta korjaussarjan heti kun mahdollista, mutta keskustelua käydään markkinoinnin ympärillä enemmän ja laiton pelitarjonta elää keskustelun varjoissa kasvaen."