Itse hankitut ongelmat
Veikkauksen toimitusjohtaja Olli Sarekoski on todennut yhtiön toimivan epäreilussa kilpailuasetelmassa.
Sijoitustiedon kolumnisti Aki Pyysing kuitenkin huomauttaa tuoreessa kirjoituksessaan, että Sarekoski jättää olennaisen mainitsematta: Veikkauksella on yhä markkinointimonopoli. Samaan aikaan lisensioitavilla markkinoilla yhtiöllä on noin 1500 kilpailijaa ja sen markkinaosuus on vain noin 25 prosenttia.
Pyysingin mukaan Veikkauksen kohtaamat rajoitukset, kuten tappiorajat ja hidastetut pelit, ovat ”ihan itse hankittuja”. Aggressiivinen markkinointi johti aikoinaan tiukennuksiin, jotka ajoivat pelaajia kilpailijoiden syliin, hän kirjoittaa.
Poliittisesti fiksu viivytys
Suomen rahapelimarkkinat avautuvat kilpailulle heinäkuussa 2027.
Pyysing pitää aikataulua poliittisesti fiksuna, koska se siirtää muutoksen vaalien yli. Hän kuitenkin painottaa, että uudistus olisi pitänyt toteuttaa jo vuosia sitten Euroopan mallin mukaisesti. Euroopan rahapelisääntely kiristyy - Suomi avaa markkinat 2027.
Pörssilistaus toisi vastuuta ja osaamista
Pyysing esittää ratkaisuksi Veikkauksen pörssilistausta. Hän arvioi, ettei pörssiyhtiössä katsottaisi miljardiluokan virheitä läpi sormien ja hallitukseenkin hankittaisiin toimialaymmärrystä. Kolumnisti kuitenkin varoittaa, ettei yhtiön myynnillä pidä paikata valtion juoksevaa budjettivajetta. Satunnaisia eriä ei voi laskea pysyväksi tulovirraksi, hän muistuttaa.
Kova kilpailu jo totta
Peräti 656 aktiivista nettikasinoa tarjoaa palveluitaan suomalaisille juuri nyt.
Luku perustuu tuoreeseen Voitto.netin tietokanta-analyysiin ja vahvistaa Pyysingin näkemystä siitä, että Veikkaus ei odota lisenssijärjestelmää tyhjiössä. Yhtiö toimii jo nyt erittäin kilpaillussa ympäristössä. 24 toimijaa hakee lisenssiä Suomeen - Veikkauksen monopoli päättyy 2027.
Päivitys huhtikuu 2026
Pyysingin ehdotus Veikkauksen pörssilistauksesta on saanut virallista painoarvoa huhtikuussa 2026, kun eduskunnan talousvaliokunta otti asian käsittelyyn hallituksen esityksen (HE 15/2026 vp) yhteydessä. Valiokunta on pyytänyt lisäselvityksiä listautumisen vaikutuksista valtion verokertymään ja pelaajasuojaan.
Myös Veikkauksen johto on reagoinut keskusteluun. Toimitusjohtaja Tapio Hintsa totesi 7. huhtikuuta, että pörssilistautuminen ei ole tällä hetkellä ajankohtaista, sillä yhtiön ensisijainen painopiste on lisenssivalmiuksien rakentamisessa ja pelihaittojen minimoinnissa. Samaan aikaan kilpailu kiristyy entisestään: jo 24 kansainvälistä toimijaa on jättänyt lisenssihakemuksensa Suomen markkinoille.
Tuoreen Q1/2026 tulosraportin mukaan Veikkauksen liikevaihto kasvoi 2,3 prosenttia (456 M€), mutta nettotulos laski 5,1 prosenttia verkkokilpailun paineessa. Samaan aikaan ulkomaisten sivustojen käyttö on kasvanut 15 prosenttia. Poliittinen kenttä on jakautunut: Kokoomuksen Marius Turunen on tukenut Pyysingin ehdotusta kilpailun edistämiseksi, kun taas SDP:n Nasima Razmyar on varoittanut peliongelmien mahdollisesta kasvusta markkinoiden avautuessa.