Miltä kuulostaisi lyödä vetoa öljyn hinnan kehityksestä, Donald Trumpin puheiden sisällöstä tai pop-tähti Taylor Swiftin hääpäivästä? Polymarketin ja Kalshin kaltaisilla sivustoilla voi nykyään lyödä vetoa lähes kaikesta.
Sanomalehti The New York Timesin mukaan sivustot alkoivat kasvattaa suosiotaan jo 2010-luvulla politiikkaan liittyvän vedonlyönnin kautta. Yhdysvaltain vuoden 2024 presidentinvaalien aikana sivustojen suosio räjähti. Vedonlyönnin kohteet ovat sen jälkeen laajentuneet yhä moninaisempiin asioihin. Maaliskuun hulluus alkaa: Kalshin ennustemarkkinat haastavat perinteiset vedonlyöntisivustot
Terveyden ja hyvinvoinnin laitoksen (THL) erikoistutkija Jussi Palomäki pitää mielenkiintoisena sitä, miten nopeasti uudet palvelut ovat saavuttaneet niin suuren suosion.
Palomäki on tutkimuksessaan perehtynyt muun muassa rahapelien haittoihin. Hän pitää uusia ennustemarkkinoita myös huolestuttavana ilmiönä.
Yhteiskunta ”pelillistyy” jatkuvasti
Uudet vedonlyöntisivustot ovat esimerkki laajemmasta kehityksestä, jossa uhkapelaaminen ja siihen liitetyt mekanismit ovat yltäneet lähes elämän joka osa-alueelle.
Useissa verkkopeleissä voi ostaa satunnaisilla palkinnoilla varustettuja mysteerilaatikoita. Ruokakaupan sovelluksessa voi pyöräyttää onnenpyörää hyvien tarjousten tai tuotepalkintojen toivossa.
Kielen oppimiseen tarkoitetussa applikaatiossa käyttäjiä houkutellaan kuluttamiseen saavutusten yhteydessä jaettavilla satunnaisilla palkinnoilla.
Maailmalla esiinmarssia tekee kiinalainen Popmart-liikeketju, jonka koko liiketoimintamalli perustuu yksinomaan satunnaisten ja harvinaisten keräilyesineiden haalimiseen.
Helsinkiin tammikuussa avatussa liikkeessä myydään paketteja, joiden sisällöstä ja sen todellisesta arvosta ei ole tietoa.
Uhkapelien koukuttavuus ja kannattavuus liikemallina tiedetään. Useimmat meistä tuntevat sanonnan: talo voittaa aina.
THLn erikoistutkija Jussi Palomäki tunnistaa yhteiskunnassa käynnissä olevan pelillistämisilmiön, johon kuuluu yhä useammin myös rahapeleistä tuttuja elementtejä. Englanniksi ilmiö tunnetaan nimellä _gamblification_.
Yhtenä olennaisena esimerkkinä tästä Palomäki mainitsee sen, miten rahapelaaminen on kymmenen viime vuoden aikana siirtynyt uusille digitaalisille alustoille, jossa se tavoittaa yhä nuorempia ja haavoittuvaisia ihmisiä.
– Nämä uudet ennustemarkkinat ovat jatkumoa samalle kehitykselle, Palomäki sanoo.
Palomäki pitää huolestuttavana kehitystä, jossa rahapelielementit siirtyvät jatkuvasti muihin ympäristöihin. EU-linjaus: Lisensittömille operaattoreille korvausvastuu
– Jos tämä massiivisesti vielä lisääntyy, se lisää riippuvuuksia, velkaantumista, masennusta, ahdistuneisuushäiriöitä ja jollakin asteella myös itsemurhia. Rahapeliongelmat ovat hyvin vahvassa yhteydessä näihin asioihin.
Palomäki pitää tärkeänä, että ihmisiä opetettaisiin ymmärtämään uhkapelien logiikkaa ja niiden mahdollisia haittoja.
Satunnainen palkitseminen koukuttaa
Palomäen mukaan satunnainen palkitseminen on merkittävin elementti, joka saa ihmisen riippuvaiseksi jostain toiminnasta. Voiton mahdollisuus tuntuu jännittävältä ja odottamattomat palkinnot tuottavat mielihyvää.
– Yritykset ovat huomanneet, että se on tuottoisaa.
Esimerkkinä tästä Palomäki mainitsee poikansa Pokémon-korttien keräyksen.
Mitä tämä tarkoittaa suomalaisille pelaajille?
Ennustemarkkinat tarjoavat suomalaisille pelaajille uudenlaisia ja laajemman kirjon vedonlyöntikohteita perinteisten urheilukohteiden rinnalle. Jos nämä alustat toimivat EU/ETA-alueen lisensseillä, mahdolliset voitot ovat verovapaita suomalaisille. Markkinoiden laajentuminen voi lisätä kilpailua ja tarjota uusia pelimahdollisuuksia, mutta pelaajien tulee varmistaa alustan luotettavuus ja lisenssit.