Taylor Swiftin hääpäivä kiinnostaa vedonlyöjiä. Polymarketin ja Kalshin kaltaisilla sivustoilla voi lyödä vetoa lähes mistä tahansa – öljyn hinnasta Trumpin puheiden sisältöön. Yhdysvaltain presidentinvaalien 2024 aikana ennustemarkkinoiden suosio räjähti.
THL:n erikoistutkija varoittaa ilmiöstä. "Jos häviät neljä kertaa putkeen, voit jatkuasti löytää uusia vedonlyöntikohteita", Jussi Palomäki kertoo.
Vetoa Taylor Swiftin häistä
Polymarketin ja Kalshin kaltaisilla sivustoilla voi panostaa lähes mistä tahansa – öljyn hinnasta Donald Trumpin puheiden sisältöön tai Taylor Swiftin hääpäivään. Vedonlyönnin kohteet ovat laajentuneet perinteisestä urheilusta ja politiikasta yhä henkilökohtaisempiin aiheisiin.
2010-luvulla politiikkaan liittyvä vedonlyönti kasvatti sivustojen suosiota. Yhdysvaltain vuoden 2024 presidentinvaalit räjäyttivät sivustojen käytön. THL:n erikoistutkija Jussi Palomäki sanoo, että "nämä uudet ennustemarkkinat ovat jatkumoa samalle kehitykselle".
Kymmenen vuoden aikana rahapelaaminen on siirtynyt uusille digitaalisille alustoille. Uhkapelaamiseen liitetyt mekanismit ovat yltäneet lähes elämän joka osa-alueelle verkkopeleistä ruokakaupan sovelluksiin.
Kiinalainen Popmart-liikeketju perustaa liiketoimintamallinsa yksinomaan satunnaisten ja harvinaisten keräilyesineiden haalimiseen. Tammikuussa liike avasi ovensa Helsingissä. Satunnaiseen palkitsemiseen perustuva malli toimii.
Vaalit nostivat suosion
Yhdysvaltain vuoden 2024 presidentinvaalit toimivat käännekohtana ennustemarkkinoiden suosiolle. Suuret poliittiset tapahtumat kiihdyttävät sivustojen kasvua ja näkyvyyttä räjähdysmäisesti.
Satunnainen palkitseminen on merkittävin elementti, joka tekee riippuvaiseksi toiminnasta. Voiton mahdollisuus tuntuu jännittävältä. Odottamattomat palkinnot tuottavat mielihyvää.
Uhkapelaamiseen taipuvaiset voivat tylsistyessään panostaa mistä tahansa jännityksen ja dopamiinin toiveessa. Uudet sivustot mahdollistavat sen massiivisessa mittakaavassa.
Kuvakaappaus Polymarket.com-sivustolta 20. maaliskuuta näyttää tarjontaa aina NCL Jade -risteilyaluksen Black Jack -pöydän tuloksista vuonna 2025 saakka. Jos häviää neljä kertaa putkeen, tappioiden jahtaaminen voi alkaa.
Toistaiseksi ilmiö ei näytä yleistyneen Suomessa.
Riippuvuusriski kasvaa
Terveyden ja hyvinvoinnin laitoksen erikoistutkija Jussi Palomäki pitää uusia ennustemarkkinoita huolestuttavana ilmiönä. "Nämä uudet ennustemarkkinat ovat jatkumoa samalle kehitykselle", hän sanoo viitaten rahapelaamisen siirtymiseen digitaalisille alustoille.
Polymarketin ja Kalshin kaltaiset palvelut eivät ota taloudellista riskiä asettumalla vedonlyöjän vastakkaiselle puolelle, vaan tuottavat tuloja palvelumaksujen avulla. Kun vedonlyönnin alaisia kohteita ilmestyy hallitsemattomasti ja mitä eriskummallisimmista aiheista, on manipulointia liki mahdotonta valvoa.
"Vedonlyönti tämänkaltaisilla sivustoilla voi olla paljon tavallista vedonlyöntiä viihdyttävämpää, ja se on hyvin nopeatempoista", Palomäki varoittaa. Mitä nopeampaa pelaaminen on, sitä haitallisempaa se myös on.
Vaikka ennustemarkkinoiden käyttö ei ole vielä yleistynyt Suomessa, se on lähes varmasti ajan kysymys. Vuonna 2026 The New York Times kirjoitti laajasti Polymarketista ja Kalshista, mikä nostaa niiden tunnettuvuutta maailmanlaajuisesti. Maaliskuun hulluus alkaa: Kalshin ennustemarkkinat haastavat perinteiset vedonlyönti
Sääntely on jäljellä kehitystä jäljessä. Onko Suomi valmis uuteen rahapeliaallon vyöryyn?