Kielto koski kahta mediayhtiötä
Sinovum Media AB ja Flashback Media Group AB ovat hävinneet kiistan rahapeliviranomainen Spelinspektionenia vastaan. Ruotsin hallinto-oikeus hylkäsi yhtiöiden valitukset viranomaisen asettamista kielloista. Tuomioistuin katsoi, että yhtiöiden verkkosivuilla olleet bannerimainokset ohjasivat käyttäjiä pelisivustoille, joilla ei ollut Ruotsin vaatimaa pelilisenssiä.
Spelinspektionen puuttui yhtiöiden mainontaan jo loppuvuodesta 2025.
Viranomainen vaati tuolloin yhtiöitä poistamaan mainokset. Yhtiöt kuitenkin riitauttivat päätökset hallinto-oikeudessa ja painottivat, ettei viranomaisella ollut riittäviä perusteita toimenpiteille.
Nyt 3. maaliskuuta 2026 annetussa päätöksessään oikeus kuitenkin toteaa Spelinspektionenin toimineen lainmukaisesti. Tuomioistuimen mukaan mainokset täyttivät laittoman rahapelimainonnan tunnusmerkit.
Lisensoimattomien toimijoiden valvonta kiristyy laajemminkin Euroopassa. Maaliskuussa 2026 voimaan astuva EU:n uusi kryptovaroja koskeva MiCA-asetus vaikeuttaa kryptopohjaisten rahapelialustojen toimintaa, sillä offshore-lisenssit eivät enää riitä Euroopan markkinoilla.
Myös maksupalvelut ja peliyhtiöt ovat saaneet sakkoja
Ruotsissa hallinto-oikeus on maaliskuun aikana vahvistanut useita Spelinspektionenin määräämiä sakkoja. Maksupalveluntarjoajat Zimpler ja Trustly saivat miljoonien kruunujen sakot laittoman mainonnan edistämisestä. Päätösten jälkeen Zimpler ilmoitti vetäytyvänsä kokonaan lisensoimattomilta pelisivustoilta.
Myös peliyhtiöitä on asetettu vastuuseen. Betssonille määrättiin 10 miljoonan kruunun sakko alaikäisiin kohdistuneesta markkinoinnista.
Samaan aikaan Ruotsin hallitus valmistelee rahapelilain tiukennuksia, joihin sisältyy muun muassa sosiaalisen median rahapelimainonnan kielto alle 25-vuotiaille sekä pakollinen geoblokkaus lisensoimattomien sivustojen estämiseksi.
Suomessa Poliisihallitus on alkanut vastaanottaa rahapelilupahakemuksia, ja ensimmäisiä tuomioita luvattomasta sosiaalisen median markkinoinnista on jo annettu. Poliisin tiedonvaihdon säännöksiä uudistetaan neljässä lakiluvussa.
Ruotsin hallituksen esityksessä luotolla pelaamisen täyskielto astuisi voimaan 1. huhtikuuta.
Päivitys huhtikuu 2026
Ruotsin tiukka linja lisensoimatonta rahapelaamista vastaan on saanut jatkoa huhtikuun alussa. Hallinto-oikeus vahvisti 2. huhtikuuta Spelinspektionenin päätöksen, jonka mukaan Betsson rikkoi rahapelimainonnan kieltoa vuosina 2022–2024. Yhtiölle määrätty sakko korotettiin 20 miljoonaan kruunuun (n. 1,7 M€). Lisäksi viranomainen ilmoitti 5. huhtikuuta uusista sakoista Unibetille, LeoVegasille ja Pinnaclelle, joiden yhteissumma nousee 35 miljoonaan kruunuun.
Oikeudellinen paine maksupalveluita kohtaan kasvoi entisestään 4. huhtikuuta, kun hallinto-oikeus vahvisti Trustly AB:lle määrätyn 10 miljoonan kruunun sakon laittoman rahapelimainonnan edistämisestä ulkomaisille operaattoreille. Myös yksittäisiä toimijoita on asetettu vastuuseen: 7. huhtikuuta käräjäoikeus tuomitsi kahden suomalaisen rahapeliyhtiön edustajat sakkoihin laittomasta some-markkinoinnista Ruotsissa.
Tuoreet tilastot kertovat valvonnan tehosta: Spelinspektionenin 9. huhtikuuta julkaiseman Q1/2026 raportin mukaan rahapelirikkomuksista määrätyt sakot nousivat yhteensä 250 miljoonaan kruunuun. Laittomia mainoksia havaittiin alkuvuonna yli 1 200 kappaletta, ja niistä valtaosa (68 %) keskittyi TikTokin ja Instagramin kaltaisiin sosiaalisen median kanaviin.
Sääntelyn kiristyminen on purrut markkinaan, sillä lisensoimattomien sivustojen markkinaosuus laski Ruotsissa 8 prosenttiin huhtikuun alkuun mennessä.
Suomessa valmistelut etenevät samansuuntaisesti, ja 24 toimijaa on jo hakenut lisenssiä tuleville markkinoille. Poliisihallitus on jatkanut teknisten vaatimusten täsmentämistä varmistaakseen, että tuleva Lupa- ja valvontavirasto saa tarvittavat tiedot valvontaa varten.
Samaan aikaan Suomessa on julkaistu uudet suositukset vähäriskiseen pelaamiseen haittojen ehkäisemiseksi. Suomi ottaa käyttöön 2-4-2-säännön rahapelaamiseen – 39% pelaa jo turvallisesti.