SM-liigan seurat ovat bisneksenä kroonisesti tappiollisia. Kaudella 2024–2025 liigaseurojen yhteenlasketut liiketappiot olivat noin kuusi miljoonaa euroa, ja edellisellä kaudella luku oli lähes kaksinkertainen. Peräti kymmenen nykyistä liigaseuraa teki liiketappiota.
Aalto-yliopiston laskentatoimen professori Seppo Ikäheimo kuvailee SM-liigaa "elämystaloudeksi", joka ei ole tavanomainen bisnesalusta. Ikäheimon mukaan jo useiden seurojen liiketoimintaa pidetään hengissä ulkopuolisella rahalla.
TPS:n tappiot yli 12 miljoonaa euroa
Turun Palloseura on SM-liigan talouspuuhastelun symboli. Vuosien 2020–2025 tilinpäätöksissä HC TPS Turku Oy:n yhteenlasketut liiketappiot olivat yli 12 miljoonaa euroa. Supercellin perustajat Ilkka Paananen ja Mikko Kodisoja omistavat yli 90 prosenttia seuran osakkeista ja ovat pumpanneet seuraan jo toistakymmentä miljoonaa euroa.
Tappioita on paikattu osakeanneilla, pääomalainoilla ja muilla rahoitusjärjestelyillä. Konsulttiyhtiö EY arvioi jo viime syksynä, että yhä useamman seuran taloudelliset puskurit alkavat olla syötyjä.
Rahapelilaki tuo vain murusia
Heinäkuussa 2027 voimaanastuva rahapelilaki avaa kansainvälisille rahapeliyhtiöille mahdollisuuden sponsoroida suomalaisia urheiluseuroja. Ilman rahapeliyhtiöiden tukea operoivien seurojen näkökulmasta tämä on tervetullutta, mutta summat jäävät todennäköisesti vaatimattomiksi.
Ilta-Sanomien mukaan rahapeliyhtiöiden arvioidaan maksavan pienimmille kiekkobrändeille vuosittain vain 150 000–300 000 euroa. Sillä saa palkata yhden kärkiketjun hyökkääjän – ei pelastaa tappiollista liiketoimintaa.
Vertailun vuoksi: TPS:n vuotuiset tappiot ovat olleet keskimäärin yli kaksi miljoonaa euroa. Rahapelisponsorointi kattaisi siis parhaimmillaan noin 15 prosenttia vajeesta. Isommille seuroille kuten HIFK:lle tai Tapparalle sponsorisopimukset ovat arvokkaampia, mutta nekään eivät käännä kokonaistaloudellista tilannetta.
Elämystalous vai kestämätön rakenne?
Ikäheimon "elämystalous"-termi osuu kohdalleen. SM-liigaseurat eivät toimi normaalin liiketoimintalogiikan mukaan – ne ovat varakkaille omistajille tunneprojekteja, joiden arvo mitataan muussa kuin tuloslaskelmassa.
Kysymys kuuluu, kuinka pitkään tämä malli kestää. Paananen ja Kodisoja eivät ole antaneet merkkejä väsymisestä, mutta heidänkin kärsivällisyytensä on äärellinen. He ovat aiemmin uhanneet lopettaa seuran rahoittamisen, ellei talouskurssi oikene.
Rahapeliuudistus tuo uuden tulonlähteen, mutta se ei ratkaise rakenteellista ongelmaa. SM-liigan seurat tarvitsevat joko merkittävästi suurempia yleisötuloja, tiukempaa palkkakattoa tai jatkuvaa ulkopuolista rahoitusta pysyäkseen toimintakykyisinä.
SM-liigan talouspaineet ja rahapeliraha
Rahapelilain uudistus, joka astuu voimaan vuonna 2027, tuo SM-liigaseuroille jonkin verran lisätuloja, mutta nämä summat eivät ole merkittäviä seurojen kokonaisrahoituksen kannalta. Suomalaisille pelaajille tämä tarkoittaa, että verovapaat voitot EU/ETA-alueen lisenssin omaavilta peliyhtiöiltä säilyvät todennäköisesti ennallaan. Uudistus ei myöskään suoraan vaikuta rahapelien saatavuuteen tai markkinoiden rakenteeseen suomalaisille pelaajille.
SM-liigan talous ja pelirahauudistus kotimaassa
Rahapelilain uudistus, joka astuu voimaan vuonna 2027, tuo todennäköisesti lisää varoja suomalaiselle urheilulle, mukaan lukien SM-liigaseuroille. Tämä ei kuitenkaan suoraan vaikuta suomalaisten pelaajien mahdollisuuksiin pelata ulkomaisilla, verovapailla EU/ETA-alueen lisensseillä toimivilla pelisivustoilla. Uudistuksen odotetaan kuitenkin vahvistavan kotimaista pelitarjontaa, mutta ei välttämättä muuta merkittävästi markkinatilannetta pelaajien kannalta.
Mitä tämä tarkoittaa suomalaisille pelaajille?
Rahapelilain uudistus, joka astuu voimaan vuonna 2027, ei merkittävästi muuta suomalaisten rahapelaajien tilannetta, sillä se ei suoraan vaikuta verovapauteen tai pelien saatavuuteen. Suomalaisille pelaajille keskeistä on se, että EU/ETA-alueen lisenssillä toimivat rahapelisivustot tarjoavat edelleen verovapaita voittoja. Liigaseurojen taloudelliset vaikeudet eivät myöskään suoraan vaikuta pelaajien mahdollisuuksiin pelata tai löytää pelattavaa.