SportivoAtleetti vahvistaa otteensa suomalaisesta urheilumediasta. Yhtiö ilmoitti 18. toukokuuta 2026, että urheiluvedonlyöntiin keskittynyt Positiossa sulautuu osaksi sen kasvavaa mediakokonaisuutta. Kaupan mukana SportivoAtleettiin liittyy myös Kristian Palotien luotsaama "Kaunis Peli" -koripallopodcast.
Vedonlyöntimedia haltuun ennen lisenssikautta
Positiossa on Juuso Tikanojan perustama, ammattivedonlyöjien luotsaama sisältötalo, joka on muutamassa vuodessa noussut Suomen tunnetuimmaksi urheiluvedonlyöntimediaksi. Kaupan jälkeen Positiossa jatkaa omana brändinään, mutta sen analytiikka- ja vedonlyöntisisällöt rakentuvat osaksi SportivoAtleetin tarjontaa.
“Positiossa on rakentanut erittäin vahvan ja uskottavan aseman suomalaisessa urheiluvedonlyöntisisällössä. On hienoa saada tämä osaaminen osaksi SportivoAtleettia tavalla, jossa Positiossa vahvana brändinä säilyy ja pääsee kasvamaan entistä suuremman kokonaisuuden sisällä”, sanoo SportivoAtleetin toimitusjohtaja Tuomas Kanervala yhtiön tiedotteessa.
Tikanoja itse kuvailee siirtoa kasvuloikaksi: liittyminen mahdollistaa sisältöjen laajentamisen, tuotannon kehittämisen ja entistä suuremman yleisön tavoittamisen.
Atleetti, Sportivo ja Atleetti TV samassa konsernissa
SportivoAtleetti on suhteellisen tuore yhtiö, joka syntyi vuonna 2025 kahden suomalaisen urheilumediabrändin yhdistymisestä. Atleetti.fi on 2024 lanseerattu urheilu- ja vedonlyöntimedia, jonka kasvoina on tuttuja nimiä urheilun ja vedonlyönnin maailmasta. Sportivo puolestaan on tunnettu studio- ja videosisällöistään.
Yhtiön YouTube-kanava Atleetti TV on noussut yhdeksi keskeisistä alkuperäissisältöjen kanavista. Viime viikolla käynnistyivät selostajalegenda Antero Mertarannan johtama "Kovaa, korkealta ja pitkälle" sekä "Lätkän MM-kisojen Livestudio", jonka kasvoina ovat Sami Helenius ja Tom Laaksonen. Jalkapallon MM-kisastudio entisen Huuhkajien päävalmentajan Markku Kanervan johdolla starttaa kesäkuun alussa.
Konteksti: lisenssimarkkina muuttaa peliä 1.1.2027
Yritysjärjestelyn ajoitus ei ole sattumaa. Suomi siirtyy rahapelien lisenssijärjestelmään 1.1.2027, ja markkinointi avautuu uudella tavalla: ulkomaisten lisenssitoimijoiden display-, video- ja sponsorointimainonta tulee Suomessa lailliseksi rajatuin ehdoin. Käytännössä tämä tarkoittaa, että urheilun ympärille rakennetut mediayhtiöt ovat lisenssitulleiden operaattoreiden ensisijaisia mainoskanavia.
Tämä selittää, miksi useampi pieni urheilubrändi kokoaa nyt voimansa yhden katon alle. Mainostulot edellyttävät volyymia – sekä yleisön kontaktimäärässä että alustojen kirjossa – ja yksittäisen podcastin tai blogin on vaikea myydä lisenssioperaattorille uskottavaa tavoittavuutta.
Voitto.netin päätoimittaja Sampo Mannilan mukaan tässä valmistellaan mediayritystä lisenssimarkkinoille, jossa volyymin on oltava korkea display- ja muullekin mainonnalle. Kokeneet toimijat rakentavat nyt yritysostoilla mielenkiintoista mediafirmaa. Onkohan Sanoma ja kumppanit jo soitelleet perään?