151 000 suomalaista pelaa rahapelejä ongelmallisesti. Luku putoaa pöydälle samaan aikaan, kun rahapelilain uudistus mullistaa markkinat heinäkuussa 2027.
Järjestöt ja THL ovat laatineet toimituksille ohjeistuksen vastuullisesta rahapeliuutisoinnista. Taustalla on huoli siitä, että lisääntyvä markkinointi ja näkyvyys normalisoivat pelaamisen haittoja.
Markkinointi räjähtää käsiin
Rahapelilain uudistus mullistaa suomalaiset markkinat 1.7.2027 alkaen, kun lisenssin saaneet yhtiöt saavat tarjota pelejään verkossa. Markkinointi räjähtää käsiin.
"Rahapelilain uudistus mullistaa suomalaiset rahapelimarkkinat. Se lisää markkinointia, sponsorointia ja rahapelien näkyvyyttä arjessa ja mediassa", sanoo rahapelihaittayksikön päällikkö Riitta Matilainen.
Lakiuudistus muuttaa rahapelimarkkinoita ja korostaa median vastuuta uutisoinnissa merkittävästi. Toimitukset voivat vaikuttaa siihen, miten rahapeleistä uutisoidaan ja millaisia mielikuvia alasta välitetään lukijoille.
Voittotarinat, rahapeliyhtiöiden tiedotteisiin pohjautuva uutisointi ja urheilusponsoroinnin näkyvyys voivat toimia piilomainontana. Uutisointi voi lisätä tai purkaa rahapeliongelmiin liittyvää stigmaa.
Ohjeistus toimituksille valmis
Järjestöt ja THL ovat laatineet ohjeistuksen eettisestä ja vastuullisesta rahapeliuutisoinnissa toimituksille. Ohjeistuksen tavoitteena on tukea mediaa vastuullisessa uutisoinnissa ja ehkäistä rahapelihaittoja.
Median valinnoilla on sosiaalinen vaikutus rahapeliongelmista kärsiviin. THL:n vuoden 2023 väestökyselyn mukaan 70 prosenttia suomalaisista on pelannut jotain rahapeliä viimeisen 12 kuukauden aikana. Silti 4,2 prosenttia eli noin 151 000 ihmistä pelasi kohtalaisen riskin tai ongelmapelaamisen tasolla.
Pelkän yksilön vastuun korostamisen sijaan uutisoinnissa olisi tärkeä nostaa kriittisesti esiin rahapelien ja rahapeliteollisuuden toimintatapoja sekä niihin liittyviä taloudellisia intressejä. Median rooli korostuu erityisesti, kun rahapelimarkkinat muuttuvat. Poliisin tiedonvaihdon säännöksiä uudistetaan neljässä lakiluvussa.
Haitat koskettavat satojatuhatta
THL:n vuoden 2023 väestökyselyssä 4,2 prosenttia suomalaisista eli noin 151 000 ihmistä pelasi rahapeliä kohtalaisen riskin tai ongelmapelaamisen tasolla.
Toki 9 prosenttia eli noin 325 000 henkilöä pelasi alhaisen riskin tasolla. Luvut ovat huomattavia.
Joka viidennellä suomalaisella on läheinen, jolla on ollut ongelmallista rahapelaamista - käytännössä noin 733 000 ihmistä kokee haittoja välillisesti.
Vastuullinen rahapeliuutisointi on tärkeä osa rahapelihaittojen ehkäisyä, sillä media voi aktiivisesti edistää kansanterveyttä ja vähentää haittoja. Toimittajien on tärkeää kertoa, mistä apua voi ongelmatilanteessa saada.
THL ei ole vielä arvioinut, miten uusi rahapelilaki tulee vaikuttamaan näihin lukuihin vuoden 2027 jälkeen.
Rahapelilain uudistus lisää markkinointia ja näkyvyyttä, mikä voi normalisoida rahapelaamista ja sen haittoja. Toimitukset joutuvat pian valitsemaan: tukea vastuullista pelaamista vai vahvistaa teollisuuden taloudellisia intressejä. Kyetäänkö suomalaismedian uutisoinnilla ehkäisemään haittojen lisääntymistä?